Недавно мы рассказывали, сколько тратят на красоту женщины. Теперь решили разобраться с мужчинами. Мы опросили нескольких из них и провели собственное мини-исследование.
Развеиваем мифы
Начнём с самого интересного — с мифов. Считается, что мужчины на себя почти ничего не тратят, а если тратят, то точно меньше женщин. В качестве двух главных причин этой аксиомы называются импульсивность женщин при покупках и большее количество статей расходов у прекрасной половины человечества.
Однако у исследователей другие данные. Как выясняется, расходы мужчин на себя в принципе заметно растут на постоянной основе. Например, ещё в 2021 году аналитики выяснили, что за год мужские траты на одежду выросли в 2 раза, а на обувь — на треть.
Чаще всего на уход за собой представители сильной половины человечества расходуют менее тысячи рублей в месяц. Так ответили 47% мужчин из России. По последним данным, ещё треть опрошенных оценивают свои траты в этой сфере в размере 1-3 тысяч рублей, 12% — 3-8 тысяч рублей, 4% — 8-15 тысяч рублей, 2% — от 15 до 30 тысяч в месяц. 3% мужчин ежемесячно тратят на свой внешний вид более 30 тысяч рублей.
Мужской подход
Мы опросили мужчин с разными интересами, различным уровнем достатка и отношением к тратам на красоту — и получили довольно неожиданные ответы.
Прежде всего, у многих мужчин разнятся представления о том, что считать расходами на улучшение своего внешнего вида. Например, покупку шампуня и геля для душа некоторые опрошенные не считают тратами на красоту — в отличие от женщин, которые выбирают эти продукты в разы внимательнее. Даже бритвенные принадлежности представители сильной половины человечества не склонны относить к помогающим в уходе за собой. В то же время многие мужчины отнесли к поддержанию своей красоты приобретение абонемента в фитнес-зал, а единицы — ещё и покупку спортивного питания.
Некоторым представителям сильной половины человечества и вовсе удалось свести затраты на уход за собой до минимума. Они признались, что сделали это целенаправленно — ради экономии. Лайфхаки здесь выбраны простые: брить голову налысо и заменить бритву для бороды и усов триммером, чтобы только подравнивать их, но не убирать полностью.
Категории «красивых» трат
Как и у женщины, у мужчины есть свой базовый «список красоты». Но входят сюда только обязательные товары, которыми он пользуется на ежедневной основе:
- бритва (одноразовая или со сменными кассетами);
- средство для бритья (обычно пена или гель);
- средство после бритья (крем, лосьон, бальзам);
- зубная щётка и паста;
- шампунь и гель для душа (чаще — два в одном);
- дезодорант.
На покупку всего в этом списке уходит обычно до 2000 рублей, а хватает этих предметов на 60-90 дней, то есть сумму ежемесячных трат можно определить как 700 рублей.
Для женщин мы называли такой набор гигиеническим, при этом прекрасной половине человечества пополнять его приходится чаще — хотя бы из-за длины волос на голове, а также по эстетическим причинам (например, более частое бритьё).
Именно на красоту мужчины тратят 1000 рублей раз в 2 месяца. Как правило, эта сумма уходит на парикмахера. Причём визит к нему большинству опрошенных обходится всего в 300-500 рублей.
Некоторые носят бороду (вместе с усами или отдельно) и доверяют поддержание нужной формы специалисту — барберу. На такую услугу мужчины стараются тратить не более 2000 рублей в месяц (2 похода в самый обычный барбершоп).
Некоторые мужчины до 40 лет указали, что всё же пользуются специальными уходовыми средствами. Чаще — только средством для умывания и одним видом крема (до 3500 рублей в месяц), реже — полным арсеналом: средство для умывания, тоник, сыворотка, крем для лица, крем для рук (до 6 тысяч рублей в месяц).
Примечательно, что мужчины, в отличие от женщин, могут тратить на эти продукты бо́льшие суммы. Скорее всего, это связано с более узким ассортиментом мужских уходовых средств из разных ценовых категорий, а также с менее глубоким погружением мужчин в эту тему в принципе.
Парфюм как своё средство красоты мужчины вспомнили лишь тогда, когда мы целенаправленно спросили их о его использовании. Здесь можно заметить одну из двух крайностей. Первая — мужчина использует недорогие духи и одеколоны, которые можно купить в общедоступных местах: небольшой магазин по пути на работу, супермаркет или магазин товаров для дома. Вторая — мужчина целенаправленно выбирает духи или туалетную воду в известной сети косметики и парфюмерии. В первом случае ценник редко превышает 1500 рублей, во втором — в среднем составляет 7000 рублей.
Как и в женских расчётах, в мужские мы не включали различные косметологические процедуры, одежду, обувь и аксессуары, посещения врачей и медицинские услуги.
Минимальные траты мужчин на красоту мы оценили аналогично женским — в 25 тысяч рублей. При этом сумма трат на все реально необходимые статьи расходов у представителей сильной половины человечества будет в 3-4 раза меньше, чем у прекрасной половины, а с учётом всех возможных трат разница между полами будет ещё больше.
Как можно экономить
Мы уже давали советы по экономии на красоте для женщин, но решили сделать советы и для мужчин, исходя из специфики их расходов.
1. Не забывайте про скидки
С их помощью действительно можно сэкономить на нужных товарах до 30-50% стоимости, особенно в части дорогостоящих продуктов. Отслеживать скидки можно самостоятельно или подписавшись на рекламную рассылку магазина.
2. Обращайте внимание на товары унисекс
В современном мире многие средства для ухода делаются в этом формате. Это значит, что их состав и ароматическая отдушка подойдут и мужчинам, и женщинам. Такие товары могут быть дешевле их мужских аналогов. Чаще всего это кремы и парфюм.
3. Не стесняйтесь брать карты лояльности у знакомых девушек
Многие из них накопили на таких картах скидки. Зачастую девушке достаточно просто сказать вам номер карты или прислать специальный штрих- или QR-код. Нужно назвать или показать его на кассе магазина, чтобы получить скидку за покупку.
