Сезонные скидки — лишь одна из разновидностей распродаж. По существующим в интернете календарям сейлов легко понять, что магазины (особенно работающие онлайн) проводят распродажи и акции регулярно. Но если оставить в стороне магазинные акции на определённые товары, можно выделить три вида распродаж — межсезонные, сезонные и праздничные.
Есть и ещё одна известная и очень популярная распродажа — Чёрная пятница, у которой в середине 2000-х годов появился родной онлайн-брат — Киберпонедельник. Чёрную пятницу устраивают на следующий день после большого американского праздника — Дня благодарения, который ежегодно отмечается в четвёртый четверг ноября.
Родина Чёрной пятницы — США, где заметили, насколько растут продажи в магазинах на следующий день после праздника. Первые распродажи после Дня благодарения там начали устраивать ещё в 1960-е, а уже к 1980-м годам Чёрная пятница стала общенациональным днём больших скидок в магазинах.
Со временем идея устраивать большие сейлы в Чёрную пятницу распространилась по миру, а с появлением онлайн-магазинов перенеслась и на цифровую торговлю. За пределами США, разумеется, Чёрную пятницу с Днём благодарения и поеданием индейки никто не связывает, но все знают, что в магазинах, которые активно участвуют в этом сейле, можно успеть выгодно купить нужный товар.
К слову, в России первая Чёрная пятница онлайн прошла в 2013 году. 6 и 7 декабря на площадке Blackfridaysale.ru появились предложения от 80 ретейлеров. Тогда сайт посетили 5 млн человек: они сделали 100 тысяч заказов со средним чеком на сумму 3 тысячи рублей.
Киберпонедельник в России не связан с Чёрной пятницей. Его устраивают в конце января. Сроки большого киберсейла могут составлять от нескольких дней до недели. Впрочем, продажи в этот период скромнее, чем в Чёрную пятницу: к концу января после новогодних трат россияне уже не располагают большими суммами для покупок.
Магазинам распродажи выгодны — это один из самых эффективных способов распродать товар, не пользующийся особенной популярностью, привлечь к себе внимание покупателей и заставить их приобретать больше.
Маркетологи объясняют: товар начинают активно покупать, когда снижается его цена. Считается, что скидка в 50% увеличивает оборот в 15 раз. Некоторые категории товаров и вовсе хорошо продаются только в случае, если на них объявлена скидка.
При этом на популярные товары скидок не бывает практически никогда: считается, что их купят и по полной цене.
По утверждениям маркетологов, на покупателей магически действуют следующие три приёма:
Чтобы не стать одним из таких заворожённых покупателей, готовых только из-за скидки приобрести что-то ненужное, специалисты по покупательскому поведению советуют всё же подходить к распродажам разумно.
На распродаже стоит покупать то, что вам действительно нужно. Бытовую технику, которой вы будете пользоваться, косметику (проверяйте сроки годности), которая не будет пылиться на полке в ванной, базовые предметы гардероба, верхнюю одежду и обувь, которая пригодится вам с наступлением нового сезона. А ещё одежду на один раз вроде коктейльного платья или бархатного пиджака на праздник. И, разумеется, подарки — особенно в дни предпраздничных распродаж.
Но даже если вы точно знаете, что вам нужно купить, имеет смысл подготовиться к большому сейлу, чтобы не потерять голову на радость ретейлерам. Отследите заранее цены в магазинах и сравните их, чтобы не купить товар с мнимой скидкой. Крупные магазины, дорожащие своей репутацией, не практикуют такой способ обмана покупателя, как искусственная накрутка цены на товар перед распродажей с последующим снижением, но всё же важно проявлять бдительность.
При подготовке к распродаже стоит точно определить, какую сумму вы готовы потратить, чтобы не выйти за рамки бюджета. Лучше всего оставить на карте столько, чтобы не поддаться искушению купить, например, с 70-процентной скидкой вафельницу, которую вы используете затем раз в жизни.
Заранее разберите гардероб — определите, от каких вещей пора избавиться и чего вам будет не хватать. При разборе шкафа составляйте комплекты одежды — так вы нагляднее поймёте, что вам нужно и чего вы имеете в избытке. Это ещё и защитит вас от покупки вещи, которая не подойдёт ни к одному из предметов вашего гардероба и ляжет на полку мёртвым грузом.
Стилисты рекомендуют присматриваться к базовым вещам — джинсам и толстовкам, белым рубашкам и деловым пиджакам.
Цикл жизни предметов гардероба начинается уже в магазине — от многочисленных примерок на них образуются катышки, вытягиваются нитки, появляются следы тонального крема и помады.
Чем позже вы придёте, тем выше риск не найти вещь нужного размера, цвета или фасона. Особенно если речь идёт о базовых вещах — они исчезают с прилавка первыми.
При покупке техники имейте в виду: во время больших сейлов магазины могут избавляться от устаревших моделей товаров, которые уже не в полной мере отвечают современным запросам покупателей.
Часто это приводит к тому, что люди покупают лишние предметы.
Смотреть надо не на размер дисконта, а на конечную цену продукта. Скидка в 75% на пару туфель не должна вводить вас в заблуждение, если конечная цена при этом составляет, например, 20 или 30 тысяч рублей. Постарайтесь ответить себе именно на вопрос, нужны ли вам эти туфли за эти деньги.
Максимальные скидки магазины устанавливают уже после праздника. Так что если вам не нужно покупать подарки родным и вы уверены, что после Нового года у вас ещё останутся деньги, можно и подождать.
Вам понравилась статья?
В избранное
Даём вторую жизнь вещам — экономим и зарабатываем
Ненужные вещи могут пылиться дома годами. На полках чего-то ждут устаревшие модели гаджетов, вещи в пакетах спрятаны в шкафы, а старую мебель уже негде хранить даже на даче. И выкинуть всё это богатство жаль, и пользоваться им никто не хочет. Как дать вторую жизнь повседневным предметам и оказаться в плюсе — в материале СберСовы.
Живите со вкусом: как устроена экономика питания
Перевод с греческого языка слова «экономика» — умение вести дом (проще говоря, домоводство) — очень точно соответствует тому, что мы делаем каждый день. Среди таких ежедневных экономических решений каждого человека и семьи — то, какие продукты мы покупаем, где и как принимаем пищу. Рассказываем, как работает экономика питания, какие у неё есть основные варианты и как жить со вкусом.
Финансовые отношения: любят ли вас деньги так же, как вы их
Практические психологи, финансовые эксперты и учёные сходятся во мнении: то, как люди зарабатывают и делают накопления, не зависит ни от личных качеств, ни от характера человека. СберСова разбирается, с чем связано финансовое благополучие и что влияет на наши отношения с деньгами.
Кредитная карта: как пользоваться с выгодой для себя
Кредитная карта выручает, когда срочно нужны деньги. Она отличается от обычного кредита тем, что позволяет бесплатно пользоваться деньгами банка во время беспроцентного периода. Разбираемся, в каких ситуациях карта сделает расчёты более удобными, поможет сэкономить семейный бюджет и повысить уровень жизни.
Россия, Москва, 117997, ул. Вавилова, 19
© 1997—2024 ПАО Сбербанк
Генеральная лицензия на осуществление банковских операций от 11 августа 2015 года. Регистрационный номер — 1481.
www.sberbank.ru