Согласно Гражданскому кодексу, товарный знак — это «обозначение, служащее для индивидуализации товаров юридических лиц или индивидуальных предпринимателей».
Товарный знак является интеллектуальной собственностью и охраняется законом.
Таким обозначением может быть что угодно — не только картинка, но и звук, текст, форма упаковки. Словом, всё, благодаря чему покупатели узнают продукцию конкретного производителя.
Прототип товарного знака появился очень давно, около 5 тысяч лет до нашей эры, вместе с началом производства глиняной посуды. В те времена гончары оставляли на своих творениях клеймо — знак, который свидетельствовал о месте производства, а также о подлинности и качестве товара.
В России первые товарные знаки были введены в 1667 году, когда Новоторговый устав обязал всех производителей оставлять на своих товарах клеймо.
Бренд — это смысловая составляющая продукта, комплекс ассоциаций и образов, связанный в нашей голове с какой-то компанией или товаром. А товарный знак — лишь составная часть бренда, это юридически защищённые надписи, цвета, звуки и так далее.
Бренд нельзя зарегистрировать, но можно зарегистрировать отдельные элементы, входящие в него. В конце концов, производитель не может зарегистрировать ассоциации покупателей, связанные с его продуктом. А это и есть основная часть понятия «бренд».
Торговая марка — термин, который имеет несколько трактовок. В разговорной речи торговая марка часто считается синонимом товарного знака, но охватывает более широкий спектр понятий, например, включает все обозначения, которые индивидуализируют как производителя, так и его продукцию. А в юридическом контексте используется исключительно термин «товарный знак».
Чаще всего в качестве товарных знаков регистрируют логотипы и названия, но этими категориями товарный знак не ограничивается.
Чтобы зарегистрировать товарный знак, нужно быть либо юридическим лицом, либо индивидуальным предпринимателем.
Судебные процессы в связи с использованием чужих товарных знаков идут как в России, так и за рубежом с завидной регулярностью. Крупные компании подают в суд на мошенников, которые подделывают товарные знаки или копируют символику известных всем брендов, чтобы привлечь покупателей. Если бы товарные знаки не были зарегистрированы, у компаний не было бы возможности отстоять свои права.
Впрочем, выбор всегда за предпринимателем, регистрация товарного знака — процедура добровольная.
Для регистрации нужно обратиться в Роспатент и выполнить следующие шаги.
Дефляция: что происходит, когда деньги дорожают
Дефляция — процесс, противоположный инфляции, при котором растёт покупательная способность денег, то есть на одну и ту же сумму завтра можно купить больше, чем вчера. Цены при этом падают. Дефляция ничем не лучше инфляции, а возможно, даже хуже. Низкая инфляция для роста экономики хороша, а даже минимальная дефляция — губительна.
Настоящая выгода — не только в деньгах
Почему не всегда удаётся привлечь покупателя, просто снизив цену? И почему иногда мы переплачиваем за услугу, хотя знаем, что в другом месте дешевле? Разбираемся, как мозг просчитывает, что на самом деле выгодно, а что нет. А по пути обнаружим, что по такой же схеме принимают решение экономисты и политики.
Цена свободы: 11 частых ошибок при уходе на фриланс
Фриланс привлекает свободой выбора, отсутствием строгих начальников и гибким графиком. На первый взгляд кажется, что это идеальный формат работы. Но не спешите: отправляться в самостоятельное плавание лучше подготовленным. СберСова разбирает 11 самых распространённых ошибок, которые возникают во время работы на фрилансе.
Россия, Москва, 117997, ул. Вавилова, 19
© 1997—2024 ПАО Сбербанк
Генеральная лицензия на осуществление банковских операций от 11 августа 2015 года. Регистрационный номер — 1481.
www.sberbank.ru