Мир популярной музыки давно принято называть поп-индустрией либо шоу-бизнесом. То есть словами из лексикона экономики. Но есть ещё один, относительно новый финансово-экономический феномен: поп-звёзды влияют на экономику государств не меньше, чем крупные корпорации. Рассказываем о том, почему так происходит, и о самых известных историях такого влияния.
Почему поп-звёзды могут влиять на экономику
Влияние поп-звёзд на экономические показатели целых городов или даже государств стало возможным потому, что изменилась сама экономика. Во второй половине ХХ века она стала постиндустриальной, и с каждым годом этот тренд становится всё более явным.
Раньше экономика росла и развивалась в основном за счёт промышленного производства. Теперь решающий вклад в ВВП большинства государств мира вносит сфера услуг, важной частью которой является индустрия развлечений. Средняя доля сферы услуг в мировой экономике уже превысила 54%. Россия в этом отношении вполне вписывается в мировой тренд – у нас сфера услуг формирует чуть больше половины ВВП.
Люди стали намного чаще посещать концерты, путешествовать, покупать одежду и сувениры. Рок- и поп-звёзды позволяют удовлетворить массовый спрос людей на развлечения и сопутствующие им потребительские услуги.
Ещё один способ воздействия поп-идолов на экономику связан с особенностью музыкальных шоу, их главного товара. Такие музыканты создают товар по высокой цене с ограниченным предложением. Даже если в вашем городе есть большой стадион, отведённый под концерт знаменитой группы или исполнителя, количество билетов ограничено. И при высоком спросе обязательно появляются перекупщики, которые продают этот товар втридорога. Но главное, что эти билеты покупаются, а такие концерты привлекают людей из других мест.
Основные деньги самые знаменитые поп-музыканты в современном мире зарабатывают именно на концертах, на огромных публичных выступлениях в разных городах в форме мирового турне. На этом зарабатывают и сами города.
Так поп-звёзды становятся генераторами роста потребления, туризма и даже способны создавать новые рабочие места. Вот несколько примеров.
The Beatles и рокономика
Ливерпульская четвёрка 60 лет назад стала создателем эффекта воздействия поп-звёзд на экономику государств. Благодаря им в британской экономической науке появился термин «рокономика». Хотя, формально играя рок, битлы создали именно поп-экономику, основанную на их феноменальной популярности. Они в буквальном смысле помогали Великобритании справляться с проблемой платёжного дисбаланса.
В начале 60-х годов прошлого века экономика Соединённого Королевства находилась в депрессии. Одной из проблем был огромный по тем временам дефицит бюджета. На пике своей карьеры The Beatles генерировали около 650 долларов дохода в секунду в пересчёте на современные деньги.
Ставка подоходного налога в Великобритании тогда была прогрессивной. А доходы группы были таковы, что её участники должны были платить налоги по самой высокой ставке – 95%. В результате из заработанных денег государство получало в 19 раз больше, чем сами музыканты.
Джордж Харрисон по этому поводу даже написал для альбома Revolver песню Taxman («Налоговый инспектор») со строчкой «Тебе — один, а 19 мне». С намёком, что Харрисон хотел бы сам получать 95%. «Если тебе кажется, что 5% — это мало, радуйся, что я всё не забираю», — отвечал ему в тексте песни налоговый инспектор.
Эта легендарная команда первой в мире продемонстрировала, что массовая музыка может иметь значительную экономическую силу. Группа распалась в 1970 году, но даже сейчас её экономическое влияние не исчезло. Ливерпуль и музей The Beatles в нём остаются местом паломничества фанатов группы. Туристический эффект популярности «жуков» приносит их родному городу более 80 млн фунтов ежегодно и более 2000 рабочих мест.
Есть историческая справедливость в том, что по итогам 2023 года сэр Пол Маккартни стал первым в истории фунтовым миллиардером среди британских музыкантов.
Тейлор Свифт и свифтономика
Даже те, кто не отличает меццо-сопрано от баса-профундо, слышали это имя. Американская певица и композитор затмила экономическую славу Мадонны как поп-королевы. Термин swiftonomics («свифтономика») не просто стал одним из атрибутов новой мировой экономики. Он вполне адекватно описывает масштабы влияния однофамилицы системы международных платежей на экономические показатели конкретных населённых пунктов.
Прямо сейчас Тейлор продолжает абсолютно рекордный в истории музыки по доходам мировой тур под названием Eras Tour. Он стартовал в марте 2023 года и продлится до конца 2024-го. Уже летом 2023 года валовая выручка от тура превысила 1 млрд долларов.
До этого мировой рекорд по выручке за гастрольный тур держал Элтон Джон. Но он заработал за тур, длившийся с перерывами почти пять лет — с сентября 2018-го по июль 2023 года — около 940 млн долларов.
В 2023 году треки Свифт на Spotify набрали 26 млрд прослушиваний, на чём она заработала более 86 млн долларов. Однако масштабные концертные шоу Тейлор Свифт приносят деньги не только ей, но и странам, где она выступает. На концерты собираются зрители из разных городов: летят на самолётах, едут на автобусах и машинах. Они снимают номера в гостиницах, тратят деньги на еду и развлечения. По оценкам экспертов, каждый поклонник Свифт, попадающий на её концерт, тратит в среднем более 1000 долларов. Кроме стоимости билета, сюда входит приобретение костюма на мероприятие, расходы на проезд, проживание и еду в местных заведениях.
К примеру, за два концерта в Денвере, административном центре штата Колорадо в США, ВВП штата вырос на 140 млн долларов. Такой эффект принесло то, что каждый фанат певицы в среднем тратил 1300 долларов на отели, рестораны и покупки. А эффект тура Свифт по городам Британии для британской экономики эксперты оценили в 1 млрд фунтов. Достойная продолжательница дела The Beatles.
BTS и кей-попномика
Южнокорейская мальчиковая поп-группа BTS, она же Bangtan Boys или Beyond The Scene, изначально создавалась в 2013 году как коммерческий проект. Но её влияние быстро перешло границы шоу-бизнеса.
Корейская семёрка привлекла ещё больше последователей и фанатов в относительно новый мировой жанр музыки k-pop, а ещё – стала полноценным коммерческим гигантом.
Сейчас вклад BTS в экономику Кореи сопоставим с флагманами корейского бизнеса – Samsung и Hyundai. BTS ежегодно приносит корейской экономике около 5 млрд долларов. Это примерно 0,5% ВВП. Был случай, когда единственный концерт BTS в Сеуле обеспечил почти 1% ВВП корейской столицы. Кроме того, BTS формируют дополнительный туристический поток. Ради их выступлений в Южную Корею ежегодно приезжает порядка 800 тысяч фанатов из других стран.
Влияние BTS распространяется и на экономики других стран. Стадионные концерты корейского бойз-бенда приносят миллионные доходы принимающим их городам в Америке, Европе и Азии.
