Чтобы подросток серьёзнее относился к деньгам и своему финансовому будущему, можно создать вместе с ним долгосрочные накопления. Один из способов это сделать — собрать портфель из акций, за которыми ребёнку будет интересно следить. Постепенно вы можете вместе разбирать, как новости влияют на котировки, что такое дивиденды и почему не все их платят, и т. д. Рассказываем о пяти компаниях, акции которых можно купить, чтобы заинтересовать подростка в инвестициях.
Apple: модные устройства и приложения
iPhone — главный и самый известный продукт компании: на него приходится почти половина всей выручки. Поэтому за ежегодными презентациями новых устройств интересно следить не только любителям гаджетов, но и инвесторам.
Если новые модели оказываются прорывными, то это сильно улучшает продажи компании в ближайший год. Так, предыдущие iPhone 12 пользовались особенно большим спросом из-за того, что в них были добавлены 5G-модемы. Также у Apple много поклонников по всему миру, которые покупают все новые модели.
Источники выручки Apple*
| Категории продаж | Доля в выручке, % |
|---|---|
| iPhone | 46,7 |
| iPad | 10 |
| Mac | 11 |
| прочие устройства | 10,6 |
| услуги | 21,9 |
*по итогам IV финансового квартала 2021 года (у компании он завершился 25 сентября). Источник:Apple
Одна из последних продуктовых презентаций прошла онлайн в сентябре 2021 года. Компания показала новый iPhone 13, а также iPad и часы. Сразу после презентации акции Apple упали на 1,4%. Такое случается довольно часто в последние годы из-за принципа «покупай на слухах, продавай на фактах»: о новинках часто становится известно заранее, поэтому инвесторы покупают акции до презентации. А потом, когда презентация всё же проходит, инвесторы продают акции, чтобы забрать прибыль.
Apple зарабатывает не только на девайсах, но и на сервисах по подписке: Apple Music, iCloud. Кроме того, когда вы скачиваете платные приложения в App Store или совершаете покупки внутри них, то Apple в большинстве получает от этих платежей 30%. Появляются новые популярные приложения — Apple зарабатывает и на них.
С 2019 года компания развивает свой стриминговый сервис Apple TV+. На нём, например, выходит сериал «Тед Лассо» про тренера по американскому футболу, переехавшего в Англию.
Какие похожие компании можно рассмотреть в портфель:
- AMD ,производитель микропроцессоров для игровых консолей (в том числе Sony PlayStation 5, новые Xbox), игровых ПК и др. устройств.
Disney: тематические парки и стриминговый сервис
Все знают про Диснейленды, но компания зарабатывает не только на парках, отелях, товарах (например игрушках по мотивам «Звёздных войн» или фигурках Микки Маусов).
Ещё в 2019 году компания объявила, что её главным приоритетом будет развитие стриминговых сервисов — прежде всего Disney+, который должен стать главным конкурентом Netflix. По последним данным, на Disney+ подписаны 116 млн человек по всему миру. Для сравнения, на Netflix — 209 млн.
В Disney рассчитывают, что к 2024 году число подписчиков увеличится до 230–260 млн подписчиков. Для этого компания много инвестирует в контент. По мнению нескольких обозревателей, на Disney+ уже сейчас лучший выбор среди фильмов и сериалов для детей. На нём, например, можно посмотреть классические фильмы студии Disney и Pixar вроде «Алладина» и «Рататуя».
Также компания зарабатывает на правах на контент для телевидения, кинотеатров, и т. д., собственных телеканалах (спортивный ESPN, научно-познавательный National Geographic, FX c хитами вроде «Американская история ужасов») и др.
Источники выручки Disney*
| Сегменты | Доля в выручке, % |
|---|---|
| Медиа и развлечения | 74,5 |
| Парки, впечатления и товары | 25,5 |
*по итогам III финансового квартала 2021 года (у компании он завершился 3 июля). Источник:Disney
Какие похожие акции можно рассмотреть в портфель:
- Netflix, который теперь планирует заниматься и стримингом видеоигр, «Яндекс» (развивает «Кинопоиск»).
Nike
Nike производит спортивные одежду и обувь, а также оборудование и аксессуары под брендами Nike, Converse и Jordan. На кроссовки у Nike приходится 66% выручки. У компании есть собственная сеть магазинов, но её продукцию можно купить и у других ретейлеров. В последние годы Nike активно развивает цифровые каналы продаж: например, в России работает собственный онлайн-магазин.
Источники выручки Nike*
| Сегменты | Доля в выручке, % |
|---|---|
| Бренд Nike | 95 |
| Обувь | 63 |
| Одежда | 28,2 |
| Оборудование | 3,8 |
| Бренд Converse | 5,1 |
*по итогам I финансового квартала 2022 года (у компании он завершился 31 августа 2021 года). Источник: Nike
Бренд Nike — традиционно самый популярный модный бренд у зумеров (родившихся в 1997–2012 гг.) в США и России. Теоретически, продажи зависят от роста благосостояния — в экономический кризис люди стараются меньше тратить на товары не первой необходимости.
У компании большое число поклонников, поэтому даже при росте расходов она может увеличивать цены без потери продаж, считают в UBS. Nike мог бы даже меньше тратить на маркетинг, считают аналитики: например, в 2016 году компания подписала пожизненный контракт с футболистом Криштиану Роналду на $1 млрд.
Какие похожие акции можно рассмотреть в портфель:
- Coca-Cola, которая также производит продукт, имеющий, по мнению потребителей, явное конкурентное преимущество;
- McDonald’s, который постепенно меняет меню в пользу более более здоровой еды.
Electronic Arts
Разработчик и издатель самой продаваемой (по итогам 2020 года) видеоигры в России — футбольного симулятора FIFA 21, — а также Need For Speed, The Sims, SimCity и др. У этих франшиз большое число поклонников по всему миру: например, в FIFA каждый год происходят лишь небольшие изменения, но её продажи всё равно растут. Если компания выпускает новые топовые игры, это способствует росту продаж. Например, вышедшая в 2019 году Jedi: Fallen Order по мотивам «Звёздных войн» продавалась большим числом копий.
Компания зарабатывает на
- продаже игр на физических носителях и через цифровые каналы (например магазины приложений для приставок или мобильных устройств);
- дополнениях к играм и внутриигровом контенте — миссиях, предметах, и т. д.
Источники выручки Electronic Arts*
| Сегменты | Доля в выручке, % |
|---|---|
| Продажи игр | 20,8 |
| Онлайн-сервисы и др. | 79,2 |
*по итогам I финансового квартала 2022 года (у компании он завершился 30 сентября 2021 года). Источник: Electronic Arts
Какие похожие акции можно рассмотреть в портфель:
- Take-Two Interactive выпускает Grand Theft Auto, Max Payne, Red Dead и др. популярные франшизы;
- Activision Blizzard, издатель Call of Duty, World of Warcraft и др.;
- Microsoft, кроме всего прочего, выпускает игровые консоли Xbox.
VK: социальная сеть и мобильный гейминг
Поисковик Mail.ru был создан ещё в 1998 году, а до октября 2021 года компания называлась Mail.ru Group. Но сейчас компания строит целую экосистему сервисов, в центре которой — социальная сеть «Вконтакте» (VK). Поэтому в октябре был произведён ребрендинг: теперь вся компания называется VK.
Аудитория и вовлечённость пользователей VK, а также других соцсетей и сервисов («Одноклассников», почты и мессенджера Mail.ru) — ключевые показатели, на которые обращают внимание инвесторы. Независимые исследования показывают, что VK — самая популярная соцсеть у «зумеров». На это поколение приходится 43% трафика соцсети. Введение новых «фич» может увеличивать вовлечённость.
Не все знают, но в экосистему VK также входят:
- сервисы по доставке еды и продуктов (Delivery Club, «Самокат», «Кухня на районе»), которые компания развивает вместе со Сбером;
- сервисы по заказу такси и аренде самокатов для поездок по городу в приложении «Ситимобил» (совместно со Сбером);
- образовательные платформы GeekBrains, Skillbox и др, где есть интересные курсы и для подростков, например «Профессия Стрим-блогер» или «Элементарная музыкальная теория»;
- российский AliExpress, специализирующийся на доставке товаров из Китая.
Источники выручки VK*
| Сегменты | Доля в выручке, % |
| Реклама | 40,2 |
| MMO-игры | 29,1 |
| Платежи пользователей за социальные сервисы | 14,7 |
| Образование | 8,4 |
| Прочее | 7,6 |
*по итогам III квартала 2021 года. Источник: VK
Активно растёт глобальное игровое направление компании — MY.GAMES. В него входят студии, разработавшие, например, шутер War Robots для мобильных устройств и ПК-игру Warface. Мобильные игры, которые приносят компании большую часть выручки, — самый быстрорастущий сегмент во всём мире. Кроме того, у компании есть венчурное подразделение, инвестирующее в другие студии, а также киберспортивные и игровые сервисы.
VK — одна из немногих быстрорастущих компаний на российском рынке акций. Она инвестирует в развитие перспективных сервисов, в том числе транспорта и доставки еды, поэтому в I и II кварталах 2021 года показывала убытки. Инвесторы надеются, что компания будет показывать прибыль в будущем.
Какие похожие компании можно рассмотреть в портфель:
- «Яндекс» (кроме поисковика, развивает сервисы такси, доставки еды и продуктов, соцсеть «Дзен», стриминговый сервис «Кинопоиск» и др.);
Как открыть брокерский счёт подростку
В ЦБ считают, что нужно разрешить торговать на бирже с 12 лет, чтобы дети на практике учились инвестировать. Чтобы открыть брокерский счёт ребёнку до 14 лет, нужно согласие органов опеки. Если ребёнку больше 14 лет, то родители должны подписывать письменное согласие на проведение каждой операции. Из-за этих ограничений брокеры обычно не открывают счёт несовершеннолетним. Но вы можете открыть отдельный брокерский счёт на свое имя и передать ребенку доступы к нему или вместе с ним выбирать акции в портфель.
Как сделать из подростка инвестора
Вот что советуют эксперты.
- Выбирайте в портфель компании, которые интересны ребёнку. Это удержит его внимание и заинтересует в инвестициях.
- Вместе с ребёнком проводите и обсуждайте исследования долгосрочных перспектив компаний: как новости влияют на их бизнес, как развиваются рынки, на которых они работают, и т. д. Это приучит ребёнка мыслить как долгосрочный инвестор.
- Когда ребёнок получает деньги: на карманные расходы от вас, в подарок от родственников, за работу по дому, и т. д. — говорите, что часть денег можно направить на инвестиции. Объясните ему концепцию «сложного процента» и важность регулярных инвестиций
