Онлайн-курсыЖурналПодкастыПроверь себяСпецпроекты
header-image

Громкая экономия vs тихая роскошь: как меняется потребление

06.03.25

7 мин

Ещё недавно социальные сети пестрили фотографиями дизайнерских вещей и модных новинок, но сейчас на смену показной роскоши приходит новый тренд — громкая экономия (loud budgeting). Теперь в тренде не крупные траты, а сохранение бюджета. Пользователи соцсетей рассказывают, от каких покупок они отказались, обсуждают осознанное потребление и устраивают челленджи вроде No Buy 2025 — год без лишних трат.

На другом конце спектра находится тихая роскошь (quiet luxury) — стиль, который не кричит о богатстве, а выражает его через качество и сдержанность. Его придерживаются те, кто предпочитает инвестировать в вещи без времени вместо гонки за модой. Что же выбрать, и можно ли найти баланс между этими направлениями? Вместе со СберСовой разбираемся, как меняется потребление в 2025 году.

Содержание

Тихая роскошь: потребление по-новому

Совсем недавно логотипы известных брендов были показателем богатства. Теперь они отошли на второй план – им на смену пришли качество и эстетика.

Принципы тихой роскоши:

  • вместо логомании — безупречные силуэты, нейтральные цвета, качественные ткани;
  • вместо сезонных трендов — вещи вне времени, которые можно носить годами;
  • вместо «одноразовой моды» — инвестиции в качество.

Тихая роскошь — это не только одежда, но и образ жизни. В мире, где мода меняется каждую неделю, этот стиль стал символом стабильности и уверенности в себе. По сути, это новая форма осознанного потребления:

  • разумный минимализм. Поклонники тихой роскоши выбирают несколько качественных предметов, которые прослужат долго и сочетаются между собой;
  • противоположность фаст-фэшн. Брендовые вещи, которые быстро теряют актуальность, уступают место классике;
  • долгосрочная экономия. Покупка идеального кашемирового свитера или кожаных ботинок становится инвестицией и избавляет от необходимости каждый сезон тратиться на новую одежду.

Интересно: в 2023 году тренд на тихую роскошь громко о себе заявил и стал самым популярным в поисковой системе – число запросов выросло на 600%.

Как только привыкли ценить сдержанную роскошь, на смену этому тренду приходит «громкая экономия». Люди ищут способы сэкономить и показывают, что не тратиться на вещи – нормально.

Громкая экономия: что это и зачем отказываться от покупок

Ещё вчера минимализм был синонимом утончённости: капсульный гардероб, дорогие базовые вещи и отсутствие кричащих логотипов. Сегодня тренд на осознанное потребление стал ещё радикальнее. Теперь отказ от покупок – не просто выбор, а демонстративное заявление.

В эпоху демонстрации роскоши в соцсетях разговоры о деньгах всегда были связаны с успехом – ленты пестрели дизайнерскими вещами и снимками из путешествий. Но сейчас правила игры изменились. Громкая экономия — это не только сохранять деньги, но и делать это публично, без стеснения говорить «это мне не по карману».

«Громкая экономия» (loud budgeting) — способ открыто, без стеснения и даже с гордостью говорить о возможности не тратиться.

Примеры громкой экономии:

  • отказ от ресторанов и кофе навынос с гордостью освещается в соцсетях;
  • блогеры снимают видео о том, как не покупают новую одежду и создают новые образы из старых вещей;
  • видеохостинги заполнены лайфхаками, как сэкономить на шопинге и развлечениях;
  • демонстративное игнорирование крупных распродаж и отказ от ненужных покупок – новый тренд среди молодёжи.
Картинка блока

No Buy 2025: год без покупок как часть громкой экономии

Представьте, что целый год вы не покупаете ничего нового — никакой одежды, гаджетов и косметики. Для тысяч людей по всему миру это стало добровольным экспериментом.

header-icon

Как появился челлендж No Buy 2025

Тренд на отказ от ненужных вещей существует уже давно. В 2019 году распространилась мода на капсульные гардеробы и минимализм, затем пришли эко-движения, осуждающие фаст-фэшн, а теперь зумеры и миллениалы решили пойти ещё дальше — попробовать прожить без новых покупок целых 12 месяцев.

header-icon

Кто участвует

  • Зумеры и миллениалы (18-40 лет) — поколения, которые выросли на культуре потребления.
  • Минималисты — те, кто уже отказался от захламления жизни ненужными вещами.
  • Финансово осознанные люди — те, кто хочет лучше контролировать свои расходы и отказаться от импульсивных трат.
  • Эко-активисты. Для них челлендж — это способ сэкономить деньги и сократить отходы.
header-icon

Какие правила

No Buy 2025 — это не просто отказ от покупок, а продуманная система с чёткими правилами. Главное — разграничить, какие затраты необходимы, а какие можно исключить.

Что разрешено

  • Покупка продуктов, лекарств и всего того, что нужно для жизни.
  • Замена сломанных вещей, если невозможно отремонтировать.
  • Оплата аренды, коммунальных услуг, проезда.
  • Путешествия, концерты, мастер-классы.

Что запрещено

  • Новая одежда, обувь, аксессуары.
  • Косметика, если не закончилась старая.
  • Гаджеты и бытовая техника.
  • Импульсивные и необдуманные покупки.

Многие участники также вводят свои собственные ограничения: кто-то отказывается от доставки еды, кто-то — от платных подписок, а некоторые даже перестают посещать торговые центры, чтобы не испытывать соблазн.

Почему люди добровольно отказываются от трат:

  • освобождение от шопинг-зависимости. В современном мире мы покупаем не потому, что нам это нужно. Реклама, скидки, «товар дня» — всё это манипуляции, которые заставляют тратить. Челлендж помогает увидеть, как часто мы покупаем просто ради эмоций;
  • фокус на важном. Если не гнаться за новыми вещами, в жизни появляется пространство для настоящих ценностей — впечатлений, общения, творчества;
  • контроль над финансами. Многие участники челленджа с удивлением обнаруживают, насколько много они тратили впустую. Деньги, которые уходили на спонтанные покупки, теперь можно направить на что-то действительно важное;
  • переоценка привычек. Челлендж помогает понять, какие вещи действительно важны. Например, кто-то после эксперимента осознаёт, что ему не нужны 10 пар кроссовок или ежемесячные покупки косметики.

Интересно: по результатам опроса ВЦИОМ, в 2024 году онлайн-покупки совершали 7 из 10 россиян. Несколько раз в месяц товары приобретали 29%, не более 1-2 раз в неделю – 14%. Каждый восьмой стал заядлым онлайн-покупателем – 12% заказывали товары несколько раз в неделю, а 16% – всего несколько раз за полгода. Наиболее активные онлайн-покупатели – молодёжь 18-23 лет.

Громкая экономия vs тихая роскошь – в чём различия

КритерийГромкая экономияТихая роскошь
Основная идея Отказ от ненужных трат Фокус на качестве, отказ от логотипов и краткосрочных трендов
Финансовый подходОтказ от лишнего, разумное распределение денегДолгосрочные инвестиции в качество
Целевая аудиторияМолодёжь и люди, которые хотят экономитьПоклонники минимализма

Обе концепции – это не крайности, а новый взгляд на деньги и стиль жизни. Можно разумно экономить и при этом инвестировать в качество, чтобы найти то, что подходит вам.

Экономия — это не отказ от всего, а умение тратить с умом и вкладываться в то, что по-настоящему ценно и долговечно. Вместо импульсивных покупок трендовых вещей можно делать выбор в пользу качества. Баланс между экономией и роскошью – это не вопрос денег, а вопрос приоритетов.

#сэкономить

Вам понравилась статья?

В избранное

Вам может быть интересно

  • Другие статьи этого раздела

    Россия, Москва, 117997, ул. Вавилова, 19

    © 1997—2025 ПАО Сбербанк

    Генеральная лицензия на осуществление банковских операций от 11 августа 2015 года. Регистрационный номер — 1481.

    www.sberbank.ru