Громкая экономия vs тихая роскошь: как меняется потребление

Ещё недавно социальные сети пестрили фотографиями дизайнерских вещей и модных новинок, но сейчас на смену показной роскоши приходит новый тренд — громкая экономия (loud budgeting). Теперь в тренде не крупные траты, а сохранение бюджета. Пользователи соцсетей рассказывают, от каких покупок они отказались, обсуждают осознанное потребление и устраивают челленджи вроде No Buy, который набирает новые обороты в 2026 году. Теперь это не просто личный вызов, а массовое движение с применением «ноубай-листов» — публичных списков вещей и услуг, от которых люди отказываются в наступившем году.

На другом конце спектра находится тихая роскошь (quiet luxury) — стиль, который не кричит о богатстве, а выражает его через качество и сдержанность. Его придерживаются те, кто предпочитает инвестировать в вещи без времени вместо гонки за модой. Что же выбрать, и можно ли найти баланс между этими направлениями? Вместе со СберСовой разбираемся, как меняется потребление в 2026 году.

Как перестать тратить деньги на лишнюю одежду

Ноубай-листы как главный инструмент громкой экономии в 2026

В начале 2026 года среди зумеров по всему миру появился тренд на составление публичных «ноубай-листов» (no-buy lists). Если раньше люди делились списками желаний (wish lists), то теперь популярны списки отказов. В соцсетях пользователи на разных языках рассказывают, от каких именно покупок они откажутся в этом году. Основные причины — высокие цены, общее перепотребление и желание бороться с импульсивными тратами.

В такие списки часто попадают:

• Отказ от услуг такси без крайней необходимости.
• Сокращение заказов готовой еды и походов в рестораны.
• Снижение расходов на косметику и украшения.
• Мораторий на новую бытовую технику и электронику, пока старая исправно работает.
• Отказ от сезонных покупок вроде новогоднего декора в пользу использования уже имеющегося.

Этот тренд — логичное развитие идей громкой экономии и осознанного потребления, которые мы наблюдали ранее. «Ноубай-листы» делают процесс экономии более структурированным, публичным и социально значимым.

Тихая роскошь: потребление по-новому

Совсем недавно логотипы известных брендов были показателем богатства. Теперь они отошли на второй план – им на смену пришли качество и эстетика.

Принципы тихой роскоши:

• вместо логомании — безупречные силуэты, нейтральные цвета, качественные ткани;
• вместо сезонных трендов — вещи вне времени, которые можно носить годами;
• вместо «одноразовой моды» — инвестиции в качество.

Тихая роскошь — это не только одежда, но и образ жизни. В мире, где мода меняется каждую неделю, этот стиль стал символом стабильности и уверенности в себе. По сути, это новая форма осознанного потребления:

• разумный минимализм. Поклонники тихой роскоши выбирают несколько качественных предметов, которые прослужат долго и сочетаются между собой;
• противоположность фаст-фэшн. Брендовые вещи, которые быстро теряют актуальность, уступают место классике;
• долгосрочная экономия. Покупка идеального кашемирового свитера или кожаных ботинок становится инвестицией и избавляет от необходимости каждый сезон тратиться на новую одежду.

Как только привыкли ценить сдержанную роскошь, на смену этому тренду приходит «громкая экономия». Люди ищут способы сэкономить и показывают, что не тратиться на вещи – нормально.

Громкая экономия: что это и зачем отказываться от покупок

Ещё вчера минимализм был синонимом утончённости: капсульный гардероб, дорогие базовые вещи и отсутствие кричащих логотипов. Сегодня тренд на осознанное потребление стал ещё радикальнее. Теперь отказ от покупок – не просто выбор, а демонстративное заявление. Именно в русле этого тренда и развивается феномен «ноубай-листов».

В эпоху демонстрации роскоши в соцсетях разговоры о деньгах всегда были связаны с успехом – ленты пестрели дизайнерскими вещами и снимками из путешествий. Но сейчас правила игры изменились. Громкая экономия — это не только сохранять деньги, но и делать это публично, без стеснения говорить «это мне не по карману».

6 потребительских трендов 2024 года

«Громкая экономия» (loud budgeting) — способ открыто, без стеснения и даже с гордостью говорить о возможности не тратиться.

Примеры громкой экономии в 2026 году:

• отказ от ресторанов и кофе навынос с гордостью освещается в соцсетях и фиксируется в «ноубай-листах»;
• блогеры снимают видео о том, как не покупают новую одежду и создают новые образы из старых вещей;
• видеохостинги заполнены лайфхаками, как сэкономить на шопинге и развлечениях;
• демонстративное игнорирование крупных распродаж и отказ от ненужных покупок – новый тренд среди молодёжи , который теперь имеет формат конкретных списков.

No Buy 2026: от челленджа к системе с «ноубай-листами»

Представьте, что целый год вы не покупаете ничего нового — никакой одежды, гаджетов и косметики. Для тысяч людей по всему миру это стало добровольным экспериментом, который в 2026 году трансформировался из личного челленджа в социальный тренд с элементами игры и публичной ответственности благодаря «ноубай-листам».

Как появился челлендж No Buy 2025 и эволюционировал к 2026 году

Тренд на отказ от ненужных вещей существует уже давно. В 2019 году распространилась мода на капсульные гардеробы и минимализм, затем пришли эко-движения, осуждающие фаст-фэшн, а теперь зумеры и миллениалы решили пойти ещё дальше — попробовать прожить без новых покупок целых 12 месяцев. В 2026 году эта практика стала более системной и публичной. Люди не просто отказываются, а заранее планируют свой отказ, составляя списки и делясь ими в соцсетях для поддержки и обмена опытом.

Кто участвует

• Зумеры и миллениалы (18-40 лет) — поколения, которые выросли на культуре потребления. Именно они — главные адепты «ноубай-листов».
• Минималисты — те, кто уже отказался от захламления жизни ненужными вещами.
• Финансово осознанные люди — те, кто хочет лучше контролировать свои расходы и отказаться от импульсивных трат.
• Эко-активисты. Для них челлендж — это способ сэкономить деньги и сократить отходы.

Какие правила

No Buy 2026 — это не просто отказ от покупок, а продуманная система с чёткими правилами, которые часто оформляются в виде персонального «ноубай-листа». Главное — разграничить, какие затраты необходимы, а какие можно исключить.

Многие участники также вводят свои собственные ограничения: кто-то отказывается от доставки еды, кто-то — от платных подписок, а некоторые даже перестают посещать торговые центры, чтобы не испытывать соблазн.

Как экономить и одновременно заботиться об экологии

Почему люди добровольно отказываются от трат:

• освобождение от шопинг-зависимости. В современном мире мы покупаем не потому, что нам это нужно. Реклама, скидки, «товар дня» — всё это манипуляции, которые заставляют тратить. Челлендж помогает увидеть, как часто мы покупаем просто ради эмоций;
• фокус на важном. Если не гнаться за новыми вещами, в жизни появляется пространство для настоящих ценностей — впечатлений, общения, творчества;
• контроль над финансами. Многие участники челленджа с удивлением обнаруживают, насколько много они тратили впустую. Деньги, которые уходили на спонтанные покупки, теперь можно направить на что-то действительно важное;
• переоценка привычек. Челлендж помогает понять, какие вещи действительно важны. Например, кто-то после эксперимента осознаёт, что ему не нужны 10 пар кроссовок или ежемесячные покупки косметики. Публичные «ноубай-листы» усиливают этот эффект, добавляя социальный аспект и взаимную поддержку.

Громкая экономия vs тихая роскошь – в чём различия

Обе концепции – это не крайности, а новый взгляд на деньги и стиль жизни. Можно разумно экономить и при этом инвестировать в качество, чтобы найти то, что подходит вам. Тренд 2026 года на «ноубай-листы» показывает, что «громкая» экономия становится всё более конкретной, планируемой и социально ориентированной.

Экономия — это не отказ от всего, а умение тратить с умом и вкладываться в то, что по-настоящему ценно и долговечно. Вместо импульсивных покупок трендовых вещей можно делать выбор в пользу качества. Баланс между экономией и роскошью – это не вопрос денег, а вопрос приоритетов.

Что ещё почитать на тему

12.02.25 · Лайфстайл

Китайский тренд на экономию: как покупать дешёвые вещи без потери качества

28.11.24 · Расходы

Шопинг от А до Я: где одеться всей семье

08.11.24 · Лайфстайл

Жизнь в минимализме: как освободить пространство и мысли