В последние годы в Китае набирает обороты потребительский тренд «пингти» (pingti). Вместо того, чтобы гнаться за статусными логотипами, его сторонники выбирают стильные, но более дешёвые товары. Поэтому pingti нравится даже бэби-бумерам (старшему поколению). Как сэкономить на шопинге без потери качества — в материале СберСовы.
Что такое пингти
Пингти — потребительский тренд, популярный среди зумеров в Китае. Сам термин можно перевести как «экономный выбор» или «разумная экономия». Это философия потребления, в которой люди отказываются от дорогих брендов и статусных вещей в пользу качественных, актуальных, но более доступных товаров.
Почему этот тренд набирает популярность:
- изменения в экономике — рост цен на жильё, образование и другие базовые потребности вызвал у молодёжи необходимость искать баланс между качеством жизни и финансовыми возможностями;
- культурные преобразования — поколение зумеров меньше подвержено влиянию традиционных идей о статусе и предпочитает индивидуальность;
- технологический прорыв — развитие маркетплейсов и возможность посмотреть обзоры на видеоплатформах сделало качественные и недорогие товары более доступными;
- тренд на минимализм — демонстративное потребление теряет свою привлекательность, а покупатели отдают предпочтение сдержанности и отказываются носить на себе бренды потому, что «так принято»;
- быстрая мода (fast fashion) — модные журналы практически каждый сезон диктуют нам новые правила, и благодаря пингти покупатели могут часто обновлять гардероб без разорения бюджета.
Интересно: за последний год популярность тренда выросла. На одном из известных маркетплейсов количество поисковых запросов с упоминанием пингти в преддверии Китайского Нового года выросло на 2000%, если сравнивать с тем же периодом прошлого года.
Пингти — это тренд, который изменил восприятие потребления. Теперь не престиж, а качество и цена играют решающую роль. Он отражает ценности нового поколения — осознанность, индивидуальность и экономию.
Почему эти товары качественные, но стоят дешевле?
Пингти меняет правила игры в потреблении — вместо гонки за лейблами на первом месте стоит цена. Добиться сочетания качества и доступности в производстве позволяет сотрудничество с OEM-компаниями (Original Equipment Manufacturer), которые делают товары для известных брендов.
Примеры OEM-производства в контексте пингти:
- электроника — наушники, которые по качеству сравнимы с известными брендами, но стоят в разы дешевле;
- продукты питания — повседневные товары создаются на тех же заводах, что и их премиальные аналоги;
- одежда — современные вещи, которые ничем не уступают люксовым, но продаются по более низкой цене.
Подобные товары не имеют логотипов или торговых знаков, которые ассоциируются с известными фирменными названиями (в отличие от подделок). Это позволяет производителям избегать проблем в сфере авторских прав и интеллектуальной собственности.
Как появление пингти сказывается на известных брендах
Мировые компании сталкиваются с новой реальностью. Покупатели больше не гонятся за логотипами и выбирают доступные альтернативы. Этот тренд ставит под сомнение традиционное представление о том, что престиж связан исключительно с дороговизной.
Некоторые компании начинают адаптироваться — они предлагают более доступные линии товаров, чтобы соответствовать запросам современного рынка. Другие же инвестируют в маркетинг и эксклюзивность, чтобы сохранить свою аудиторию.
Интересно: по результатам опроса, проведённого компанией Lamoda, 25% россиян гордятся тем, что приобретают вещи от отечественных брендов. Они есть в гардеробе у 75% граждан РФ. На их выбор за последние несколько лет больше всего повлияли фильмы и сериалы (56%), а также искусство (41%) и музыка (20%).
Чем ещё пингти отличается от брендов
Этот стиль характеризуется непринуждённостью, индивидуальностью и эклектичностью, а также сочетанием различных стилей и элементов.
Что отличает тренд от классики и брендов?
- Индивидуальность, самовыражение и уникальность. Можно смешивать вещи из разных эпох, марок и стилей. Брендовая одежда часто имеет стандартный и предсказуемый вид. Это не хорошо и не плохо, ведь у каждого свои предпочтения.
- Одежда pingti свободная и удобная. Брендовые вещи часто более формальны или следуют последним модным трендам, что иногда приводит к сложностям в комфортном выборе одежды.
- Подходят даже вещи из секонд-хендов, винтажных магазинов – или просто недорогие предметы одежды. Бренды, как правило, стоят дороже и часто создаются с акцентом на статус и роскошь.
- В стиле приветствуются творчество и эксперименты, в то время как одежда известных марок следует определённым канонам и стилям, установленным дизайнерами.
- Вещи и аксессуары связаны с определёнными субкультурами и движениями. Бренды же отражают высокий статус их владельцев и приверженность к роскоши.
В целом, стиль — это способ выразить себя и свою индивидуальность, что приветствуется в любое время.
Как сэкономить на покупках
Этот тренд постепенно добрался и до России — на отечественных маркетплейсах представлен выбор множества брендовых и не самых известных вещей на любой вкус. Как не проиграть в качестве и не нарваться на дорогие подделки?
- Изучайте описание — обращайте внимание на материалы, из которых сделана вещь. Например, если ищете кожаную сумку, убедитесь, что это натуральная кожа, а не искусственный заменитель.
- Смотрите на детали — у качественных вещей всегда аккуратные швы, ровные строчки и хорошо обработанные края. Например, если выбираете пальто, проверьте, как пришиты пуговицы и подкладка, не оторвутся ли они после первой поездки на метро до работы.
- Читайте отзывы — комментарии и обзоры других покупателей помогут понять, насколько товар соответствует описанию. Обращайте внимание на фото из отзывов — они показывают реальное состояние вещи.
- Ищите минималистичный дизайн — тренд «пингти» делает акцент на сдержанности, поэтому выбирайте вещи без ярких логотипов и броских деталей.
Не забывайте, что скупой платит дважды — лучше отдать деньги за качественную (брендовую или нет) вещь, чем купить недорогую подделку, которая потеряет свой вид уже через пару месяцев.
Пример. Ксения каждый сезон покупает себе несколько пар обуви в дисконт-центрах за 500-1500 рублей каждая и тратит на это в год примерно 12 тысяч рублей. За такую же сумму можно взять 1-2 пары качественной обуви, которая прослужит несколько лет и не порвётся в самый неподходящий момент. При этом качественные ботинки обычно более удобные и точно не навредят ногам.
Впрочем, этот тренд не для всех. Возможно, его не оценят те, кто предпочитает именно статусные вещи и эксклюзив или не готов тратить время на поиски качественного товара без бренда.
Заключение
Пингти учит нас, что роскошь — это не только логотипы, но и умение находить лучшее за меньшие деньги. Вместо того, чтобы переплачивать за статус, тренд предлагает сосредоточиться на дизайне и функциональности. По сути, этот стиль можно считать золотой серединой, ведь люди находят в нём и элементы роскоши, и возможность получить доступную по цене вещь или услугу.
Принцип pingti: можно выглядеть дорого, не тратя целое состояние, а осознанное потребление — это не только выгодно, но и стильно. Про экономный шопинг и о том, как не разориться в период крупных распродаж, мы рассказывали здесь.
