Бренд — такой же актив компании, как станки и технологии. Узнаваемость среди покупателей и инвесторов может приводить к росту продаж и капитализации корпораций. Рассказываем про публичные российские компании, чьи заводы, магазины и бренды были созданы ещё во времена СССР и даже Российской империи.
«Абрау-Дюрсо»
Год основания: 1870
Начиная с 1860-х гг. на южных территориях Российской империи активно развивается виноделие: в частности, у рек Абрау и Дюрсо недалеко от Новороссийска основали имение для выращивания винограда.
Первые сорта в 1870-е гг. закупали в Австрии и привозили из Крыма. Имение принадлежало императорской семье и управлялось чиновниками. С 1891 года им руководил профессиональный винодел Лев Голицын: он построил завод и начал производство шампанских вин, которые до этого производились в России французскими виноделами для императорского двора. Первый тираж шампанского «Абрау-Дюрсо» появился в 1896 году, а в продажу поступил в 1898 году.
После революции предприятие «Абрау-Дюрсо» стало совхозом. Он выпускал недорогое «Советское шампанское» и коллекционное вино для собственных запасов. Во время войны совхоз находился в оккупации, а после освобождения завод и поселок Абрау реконструировали.
В 1960-х совхоз стал работать на экспорт: специальные марки вин, включая шампанское Nazdorovya, продавали в Европе и США. На американском рынке дистрибьютором «Абрау-Дюрсо» была компания Pepsico. С 1985 года из-за введения «сухого закона» совхоз находился в кризисе, к началу XXI века площадь виноградников сократилась вдвое.
Как сокращается срок жизни крупных компаний
По данным McKinsey, в 2000 году медианный возраст компаний из списка S&P 500 составлял 85 лет. В 2018 году — уже 33 года, а к 2027 году он будет равняться 12 годам. Быстрый рост технологий приводит к созданию новых компаний и исчезновению старых, которые плохо подстраиваются под новые условия.
После развала СССР «Абрау-Дюрсо» не приватизировали, в 90-е годы совхоз находился в упадке. Лишь в 2003 году государство отдало предприятие в управление частному холдингу. В 2006 году долю 58 % завода купила компания SVL Group и владеет им до сих пор.
В 2011 году группа полностью выкупила все акции «Абрау-Дюрсо», а в 2012 году компания вышла на IPO. Тогда было продано всего 0,3 % акций компании, инвесторы оценили её в $138 млн. По данным на 30 октября 2020 года капитализация компании составляет 18,6 млрд руб. ($230 млн). За последние 5 лет цена акций выросла примерно на 120%.
Что сейчас?
В 2019 году «Абрау-Дюрсо» выпустила 43,3 млн бутылок, или 19 % всех российских вин. Компания увеличивает площадь виноградников, в 2020 году планировалось инвестировать в них 1 млрд руб. Это нужно для выполнения нового закона «О виноделии», по которому марки российских вин должны быть полностью сделаны из российского винограда. Также в 2019 году «Абрау-Дюрсо» создало совместное предприятие с X5 Retail Group. Оно будет выпускать бюджетное вино под маркой «Русская лоза» для продажи в магазинах X5 Retail Group.
«Центральный телеграф»
Год основания: 1852
История компании ведётся с постройки первой телеграфной станции на Петербургском вокзале (сейчас — Ленинградский) в Москве. В 1856 году телеграф появился в Кремле, а в 1859 году телеграфная станция начала работать для обычных горожан.
В 1927 году «Центральный телеграф» переехал в новое здание на Тверской улице, которое стало главным узлом связи в стране. В нём также размещалось радио, 22 июня 1941 года из здания «Центрального телеграфа» объявили о начале войны.
Интересно, что в 1990 году «Центральный телеграф» вместе с американской компанией US Sprint подключил внутреннюю советскую сеть к мировой сети передачи данных Sprintnet. «Спринт Сеть СССР» соединяла компьютеры и телетайпы (электрические печатные машинки) для передачи электронной почты до появления интернета.
В 1995 году «Центральный телеграф» стал открытым акционерным обществом, а в 2009 году компания вышла на биржу. До 2013 года его контролировала компания «Связьинвест», в 2012 году компания оценивалась в 6,1 млрд руб. Компания занималась телеграфическими услугами: крупными клиентами компании стали государственные учреждения.
Что сейчас?
Телеграф в России до сих пор используют и компании, например, для официальных сообщений в суды и государственные органы, некоторые до сих пор отправляют телеграммы. В 2016 году рынок телеграфа в России оценивался в 2 млрд руб.
С 2013 года «Центральный телеграф» принадлежит компании «Ростелеком», поглотившей «Связьинвест». Основной актив компании — здание на Тверской улице — продали в сентябре 2019 года за 3,5 млрд руб. Стагнирующий рынок телеграфных сообщений, скорее всего, отразился и на капитализации компании: за 11 лет цена обыкновенных акций выросла всего примерно на 8 %, цена привилегированных даже уменьшилась на 20 %.
«Красный котельщик»
Год основания: 1896
Основатель компании — Альберт Нев, бельгийский инженер и предприниматель, приехал в Таганрог развивать промышленность. Сначала компания называлась «Котельный завод Альберт Нев, Вильд и Ко». Завод выпускал паровые котлы для паровозов и пароходов. Известно, что в 1916 году на заводе работал писатель Константин Паустовский.
После революции завод национализировали и передали в управление Южному машиностроительному тресту. Своё нынешнее название завод получил в 1925 году. Завод помогал развитию энергетики в СССР: оборудование «Красного котельщика» устанавливали на угольных, газовых, а затем и атомных электростанциях. После войны завод начал работать на экспорт — котлы отправляли в Восточную Европу и Азию.
В 1992 году предприятие приватизировали, оно стало называться ОАО «Таганрогский котлостроительный завод ”Красный котельщик”». В 2005 году «Красный котельщик» вошел в холдинг «ЭнергоМашиностроительный Альянс», который выпускал оборудование по лицензии французской компании Alstom. Этот холдинг конкурировал с компанией «Силовые машины», выпускавшей оборудование вместе с немецкой Siemens.
Конкуренция привела к поглощению: в 2012 году «Силовые машины» купили холдинг «ЭМАльянс» за $315 млн. В 2019 году компания прошла реорганизацию и перешла под управление другой компании владельцев «Силовых машин» — «НордЭнергоГрупп».
Сейчас на МосБирже торгуются только привилегированные акции. За 9 лет их цена уменьшилась на 6,5 %. Капитализация, по данным на 30 октября 2020 года, составляет 2,5 млрд руб.
Что сейчас?
Компания продолжает получать крупные заказы на оборудование для электростанций. Например, в 2020 году она договорилась о поставках на станции «Интер РАО», «Энел» и «Т Плюс».
В 2019 году убыток «Красного котельщика» составил 1,2 млрд руб. В 2020 году после нескольких убыточных лет компания начала показывать прибыль. Из-за этого с марта по середину декабря 2020 года цена акций выросла на 213 %.
«Детский мир»
Год основания: 1947
Первый магазин советской сети детских товаров открылся в Москве на Мясницкой улице, сначала это был филиал центрального универмага (ЦУМ). В 1957 году открылся центральный магазин сети у метро Лубянка.
В 1985 году министерство торговли РСФСР выпустило стандарт: в каждом городе с населением от 100 тыс. человек магазин детских игрушек должен был называться «Детский мир». К 1990 году только в Москве было 28 магазинов.
В 1992 году компания стала акционерным обществом под управлением правительства Москвы. Ей принадлежал только центральный магазин на Лубянке, остальные магазины были приватизированы отдельно. В 1994 году 43 % акций компании купила инвестиционная компания АФК «Система».
«Детский мир» снова начал развиваться как сеть: к 2007 году у компании было 85 магазинов по всей России. В 2009 году из-за кризиса АФК «Система» продала центральный магазин сети на Лубянке. Сейчас флагманский магазин сети «Детский мир» находится в ТЦ «Валдай» на Арбате.
В 2017 году «Детский мир» вышел на IPO, компания продала на бирже треть акций за 21,1 млрд руб. (с учетом опицонов на доразмещение), общая оценка превысила 63 млрд руб. Со дня IPO до 30 октября 2020 года акции компании подорожали на 31 %.
Что сейчас?
Сейчас у компании около 800 магазинов в России, Казахстане и Белоруссии и небольшая сеть магазинов для животных «Зоозавр». По данным одного из исследований, «Детский мир» — самый узнаваемый бренд детских товаров в России. Это помогает росту выручки. В 2019 году продажи составили 128,7 млрд. руб. (на 16,1 % больше, чем годом ранее). В последние годы компания растёт за счёт развития онлайн-магазина и доставки.
В сентябре 2020 года АФК «Система» и другой акционер, Российско-китайский инвестиционный фонд, продали все свои акции «Детского мира» в ходе дополнительного размещения акций (SPO). Сейчас на бирже обращается 100 % акций компании.
«ВСМПО-Ависма»
Год основания: 1933
Первый завод предприятия ВСМПО построили в Московской области, он производил металлические полуфабрикаты для военных самолетов, например для самого распространенного в СССР до Второй мировой войны бомбардировщика АНТ-40, и авиационных двигателей.
Во время войны завод эвакуировали в Свердловскую область. Там он начал выпускать боеприпасы и металлические детали для морских судов и танков. После войны завод остался на Урале и работал на новые растущие отрасли: ракеты, реактивные двигатели, атомная и космическая промышленность. Эти отрасли требовали новых высокопрочных металлов. С 1954 года завод начал выпускать изделия из титана, которые производит до сих пор.
После приватизации в 1990-х компания часто меняла собственников. Из-за конфликтов акционеров ВСМПО находилась в упадке, но продолжала быть крупным экспортёром титановых деталей. По данным компании, в 1997—2001 гг. ВСМПО продала больше продукции, чем лидеры отрасли из США и Японии.
В 2005 году ВСМПО объединилась с титано-магниевым комбинатом «Ависма» из Пермской области. Так компания интегрировала производство: «Ависма» производит шихту — смеси руды, из которых ВСМПО производит детали. В 2006 году компания перешла под контроль госкомпании «Рособоронэкспорт», а с 2007 года она принадлежит госкорпорации Ростех. Это помогло компании получить крупные оборонные заказы.
Кроме того, в 2009 году «ВСМПО-Ависма» открыла совместное предприятие вместе с американской компанией Boeing. Оно делает детали для самолетов Boeing 787, 777 и 737.
Что сейчас?
Сейчас компания — крупнейший производитель титана и деталей из него в мире. Её продукцию покупают лидеры мировой авиационной отрасли: Boeing, Airbus и производители двигателей Snecma, Rolls-Royce и Pratt & Whitney. По соглашению с Boeing до 2022 года, «ВСМПО-Ависма» поставляет 40 % нужных американской компании деталей из титана.
С 2004 года акции компании выросли на 423 %. По данным на 2019 год, компания занимала 36-е место в рейтинге крупнейших компаний России с капитализацией $3,7 млрд.
