Pinterest: что это, как пользоваться и как использовать для бизнеса

Вам нужна идея для ремонта, праздничного стола или подарка. Поисковик показывает десятки страниц с длинными текстами, а вы хотите увидеть готовые варианты. Для такой задачи подходит Pinterest. Россияне называют сервис Пинтерест и открывают его за вдохновением.

Дизайнеры собирают референсы для проектов, родители ищут идеи для детского праздника, а владельцы магазинов получают переходы на свои сайты. В статье мы расскажем, как устроена социальная сеть Pinterest, как создать аккаунт и что делать дальше. Отдельно разберём возможности для бизнеса и ограничения, которые действуют в России.

Что такое Pinterest и как он устроен

Pinterest запустила американская компания в 2010 году. Сервис работает как визуальная социальная сеть. Одни пользователи публикуют картинки и видео, а другие пользователи сохраняют их себе. Главную роль в каждой публикации играет картинка, а текст служит подписью.

Pinterest: социальная сеть, визуальный поиск или фотохостинг?

Pinterest совмещает три роли для разных людей. Как фотохостинг, Pinterest хранит снимки и собирает их в подборки. Как социальная сеть, она даёт подписку на авторов и показывает чужие публикации. Пользователи делают подборки и показывают их друзьям. Как визуальный поиск, она подсказывает идеи по запросу или по картинке. Компания описывает сервис как инструмент для поиска идей.

Что такое пины, доски и лента рекомендаций

Структуру сервиса определяют пины в Pinterest и доски в Pinterest. Пином называют карточку с картинкой или видео. У неё есть заголовок, описание и ссылка на страницу автора. Люди собирают карточки на досках. Доска напоминает тематическую папку: «Интерьер кухни», «Меню на неделю», «Идеи для свадьбы». Одна доска вмещает любое число карточек. Лента Pinterest занимает главную страницу. Платформа собирает её из пинов, которые отвечают вашим интересам.

Как работает поиск изображений и подбор контента

Введите запрос в строку поиска, и Pinterest покажет подходящие пины. Поиск учитывает слова в названиях и описаниях, а также содержание самих картинок. Рекомендации зависят от ваших запросов, сохранённых материалов и подписок. Чем больше действий вы совершаете, тем точнее подборка. Платформа знакомит пользователей с темами, о которых они не думали. Пользователь видит похожие изображения и переходит от одной идеи к другой. Запрос «светлая гостиная в скандинавском стиле» даёт сотни вариантов, а подсказки под строкой помогут уточнить стиль, цвет или предмет.

Для чего нужен Pinterest и кому он подходит

Pinterest помогает находить идеи и откладывать их на потом. Pinterest собирает визуальный контент по тысячам тем: картинки и изображения, видео, схемы, инструкции.

Поиск вдохновения и новых идей

Люди открывают сервис, когда начинают ремонт, планируют поездку или меняют причёску. Для таких случаев подходит поиск идей: вы вводите тему и листаете варианты, о которых раньше не думали. В одной ленте соседствуют интерьеры, рецепты, наряды, поделки и подарки.

Хранение картинок, референсов и мудбордов

Pinterest заменяет папку с закладками и скриншотами. Дизайнеры, иллюстраторы и фотографы собирают референсы проекта на отдельной доске. Мудбордом называют подборку кадров, которая задаёт цвет и настроение будущей работы. Сохранение картинок занимает один клик, а найти их потом помогают понятные названия. Доску можно открыть для совместной работы: добавьте коллегу или клиента, и он тоже сможет сохранять на неё материалы.

Поиск товаров, дизайна и идей для покупок

Под многими карточками стоит ссылка на сайт, где можно купить товар или заказать услугу. Вы находите кресло на картинке и переходите на страницу магазина. Pinterest подсказывает, что искать и какие варианты бывают, а покупку вы оформляете в магазине.

Кому подойдёт Pinterest: пользователям, авторам контента и предпринимателям

Обычному пользователю Pinterest подходит для личных подборок: от меню на неделю до идей для детской комнаты. Платформа привлекает людей, которые ищут идеи и сохраняют их на потом. Фотографы, художники и дизайнеры показывают работы и получают просмотры. Предприниматели и мастера привлекают покупателей, которые уже ищут похожие товары. Если продукт трудно показать глазами, нужно придумать визуальный образ: схемы, чек-листы, инфографику.

Регистрация в Pinterest: как начать работу

Как создать аккаунт и войти в Pinterest

Откройте сайт Pinterest или приложение на смартфоне. Нажмите кнопку регистрации, укажите адрес электронной почты, пароль и возраст. Pinterest предлагает и вход через аккаунт стороннего сервиса. Подтвердите почту, если система попросит. Платформа поддерживает русский язык, и все кнопки в меню подписаны по-русски. Аккаунт Pinterest бесплатный. В следующий раз вы входите по тем же данным.

Работа с Pinterest на компьютере и смартфоне

Веб-версия Pinterest удобна для больших подборок и загрузки файлов с компьютера. Приложение Pinterest подходит для ежедневного просмотра ленты и поиска по изображению с камеры. Аккаунт общий, поэтому доски и карточки видны на обоих устройствах. Для просмотра идей по дороге подойдёт приложение, для сбора материалов на работе удобнее сайт.

Как выбрать интересы и настроить профиль

При первом входе сервис предложит выбрать несколько тем: «Дом», «Еда», «Мода». Берите темы, которые вам по душе: первые рекомендации зависят от этих тем.

Затем откройте профиль и добавьте имя и фото. Профиль пользователя видят другие люди. Для личного аккаунта достаточно имени и снимка. Для работы добавьте описание: какие товары или услуги вы предлагаете.

Как пользоваться Pinterest: основные функции

Как искать картинки и находить похожие изображения

Нажмите на строку поиска вверху страницы, и сервис предложит популярные запросы. Введите свой запрос. Pinterest покажет пины по теме.

Нажмите на нужную карточку, и ниже сервис покажет похожие изображения.

В приложении нажмите на значок камеры в строке поиска и наведите телефон на предмет: сервис найдёт похожие варианты. Приложение умеет искать и по части картинки. Выберите предмет на изображении, и сервис предложит такие же.

Как сохранять пины и создавать тематические доски

Откройте карточку и нажмите кнопку «Сохранить». Укажите доску из списка или создайте новую. Для новой подборки введите название и нажмите «Создать». Называйте доски понятно: «Кухня в светлых тонах» работает лучше, чем «Идеи». Секретные доски видите только вы и приглашённые люди. Нажмите на значок профиля, чтобы открыть свои подборки.

Как создать, переименовать, объединить или удалить доску

Откройте профиль и перейдите во вкладку с сохранёнными материалами. Нажмите значок «плюс» и выберите доску. Чтобы изменить название, нажмите на три точки рядом с доской и откройте параметры. Там же можно объединить две близкие по теме доски: сервис перенесёт пины в одну. Перед удалением переместите нужные материалы на другую доску.

Как загружать и скачивать фото и видео

Нажмите «Создать» и выберите загрузку, затем укажите файл на устройстве. Платформа принимает фото, графику и видео. Чтобы скачать чужую картинку, нажмите на три точки под карточкой и выберите скачивание файла. Авторские права принадлежат создателю. Скачивайте чужие материалы для личных подборок и не публикуйте их как свои.

Как настроить ленту рекомендаций и оформить подписку на авторов

Нажмите на три точки под карточкой и скройте публикацию, если она вам не интересна. Сервис учтёт реакцию и изменит ленту. Подписку можно оформить на профиль автора целиком или на отдельную доску: нажмите кнопку подписки на его странице. Новые пины автора попадут в вашу ленту.

Как публиковать контент в Pinterest

Публикация контента занимает несколько минут.

Как создать и опубликовать пин

Нажмите «Создать» и выберите создание пина. Загрузите картинку или видео. Берите качественное изображение: размытое изображение пользователи пролистывают. Pinterest рекомендует вертикальный формат с соотношением сторон 2 к 3: такие карточки занимают больше места на экране смартфона. Заполните поля и нажмите «Опубликовать».

Как добавить заголовок, описание, картинку и ссылку

Заголовок называет тему коротко: «Ужин за 20 минут: рецепт пасты». В описании расскажите, что на картинке и чем материал полезен. Добавьте слова, которые люди вводят в поиск. Ссылка ведёт на страницу вашего сайта с товаром, статьёй или рецептом. Для незрячих людей заполните альтернативный текст: он описывает картинку словами.

Как выбрать доску для публикации

Подберите доску, которая точно описывает тему карточки. Pinterest учитывает название и тематику доски, когда решает, кому показать публикацию. Не смешивайте разные темы на одной доске.

Как оформить контент, чтобы его находили через поиск

Берите чёткие изображения вертикального формата. Крупный текст на картинке читают даже с маленького экрана. Название, описание и название доски должны содержать запрос, по которому человек ищет вашу тему. Проверьте, что картинка понятна без подписи. Публикуйте контент, который отвечает на вопрос пользователя.

Pinterest для бизнеса: как работает и что даёт

Для компании Pinterest работает как витрина и поисковик одновременно. Каждая доска служит отдельной витриной. Человек вводит запрос, видит карточку, переходит по ссылке и изучает продукт. Многие приходят с намерением найти идею до покупки.

Как бизнесу использовать Pinterest для продвижения

Компания публикует карточки с товарами, услугами и полезными материалами. Каждая ведёт на страницу компании. Платформа показывает эти публикации пользователям, которые ищут идеи по теме. Продвижение товаров и услуг строят на идеях: покажите, как выглядит кухня после ремонта, как собрать букет, как сочетать вещи. Продвижение бренда включает логотип и единый стиль оформления.

Какие компании и специалисты найдут клиентов в Pinterest

Платформа подходит магазинам одежды, мебели и декора, кондитерским, студиям интерьера, фотографам, организаторам свадеб, блогерам и авторам курсов. Общее у них одно: результат работы можно показать на картинке. Эксперты и преподаватели делают инфографику, схемы и чек-листы. Хороший контент для платформы включает фото товаров, инфографику и короткие видео.

Как привлекать трафик на сайт и потенциальных покупателей

Создавайте карточку для каждой страницы товара, статьи или услуги. Ссылка ведёт на ту страницу, которую человек видел на картинке. Потенциальные покупатели приходят из поиска по идеям, поэтому описание отвечает на их запрос. Одну статью блога оформите в несколько карточек с разными картинками.

Какие задачи Pinterest решает в контент-маркетинге

Платформа приводит на сайт трафик и продлевает жизнь материалам. Карточка не исчезает из поиска через день, как пост в ленте новостей, и может приносить переходы месяцами. Целевая аудитория находит такие публикации по запросам. Статья из блога получает вторую площадку для показа.

Как создать и вести бизнес-аккаунт в Pinterest

Бизнес-аккаунт и личный профиль: в чём разница

Бизнес-аккаунт Pinterest бесплатный. Он открывает статистику, подтверждение сайта и рекламные инструменты. Личный профиль хранит подборки и не показывает данные о переходах. Личный аккаунт можно перевести в бизнес-формат в настройках.

Как создать бизнес-профиль и оформить его

Откройте новый бизнес-профиль или переведите личный. Укажите название компании, загрузите логотип, добавьте описание и ссылку на ваш сайт. В описании назовите, что вы продаёте и для кого. Подтвердите права на сайт: после этого сервис показывает вашу подпись как источник пинов.

Как организовать доски и публиковать контент компании

Разделите каталог на тематические доски: по категориям, сезонам, поводам. Назовите доски так, как их ищут люди: «Подарки на новоселье». Публикуйте карточки с товарами, статьями, инструкциями и фото результатов. Обложки досок оформите в едином стиле.

Как использовать статистику и оценивать результаты

Нажмите на значок настроек и откройте раздел аналитики. Аналитика Pinterest показывает просмотры, сохранения и переходы на сайт. Сравните карточки: какие приводят людей на страницы, какие не получают кликов. Повторите удачные форматы и измените слабые.

Продвижение в Pinterest: как увеличить охваты

Как подбирать ключевые слова для пинов и досок

Начните со строки поиска. Введите тему и посмотрите подсказки: это реальные запросы людей. Добавьте их в заголовок, описание и название доски. Выберите главный запрос для каждого материала и повторите его в тексте один раз. Не перегружайте текст: двух-трёх запросов на карточку хватит.

Как оформлять картинки и описания для поиска

Выбирайте яркие изображения с чётким сюжетом. Вертикальный формат, крупная подпись, единые шрифты и цвета помогают узнавать ваши карточки. Пишите описание живым языком, как для человека.

Как учитывать тренды и интересы аудитории

Pinterest публикует данные о популярных запросах в инструменте Pinterest Trends. Если инструмент недоступен из вашего региона, используйте подсказки в поиске и следите, какие материалы люди сохраняют чаще. Сезонные темы ищут заранее, поэтому публикуйте контент за несколько недель до праздника.

Как регулярно публиковать контент и анализировать результаты

Публикуйте понемногу каждую неделю: ровный ритм полезнее редких всплесков. Раз в месяц сверяйте статистику: какие доски растут, какие запросы приводят людей. Усиливайте то, что работает.

Доступен ли Pinterest в России и какие есть ограничения

Pinterest в России работает без официальной блокировки: Роскомнадзор не внёс платформу в реестр запрещённых ресурсов. Российские суды при этом штрафовали компанию за отказ удалять запрещённую информацию. Часть пользователей сообщает о перебоях и замедлении, стабильность зависит от региона и оператора. Оплатить рекламу российской картой нельзя, поэтому для компаний в России доступно органическое продвижение: пины, доски и поиск. Проверьте, как платформа работает у вас, и храните оригиналы материалов у себя.

Главное о Pinterest

Pinterest объединяет подбор идей, хранение снимков и показ работ в одной ленте. Платформа подходит тем, кто собирает идеи для дома, хобби и учёбы, а также авторам и компаниям, которым есть что показать. Начать в Pinterest легко: пройдите регистрацию, выберите интересы, сохраните первые карточки на доски. Бизнесу стоит создать бизнес-профиль, подтвердить сайт и следить за статистикой. Перед ставкой на Pinterest проверьте её доступность в вашем регионе.