Южная Корея уже много лет успешно продаёт миру собственную повседневность. Зрители запоминают еду из дорам, одежду айдолов, косметику и улицы Сеула, а затем ищут всё это у себя дома – или отправляются в поездку. К автомобилям, электронике и бытовой технике добавился ещё один экспортный товар — корейская культура. Об этом – в материале СберСовы.
Как началась корейская волна
В 1994 году правительству Южной Кореи представили доклад со сравнением, которое вошло в историю халлю: мировые сборы «Парка юрского периода» сопоставили со стоимостью экспорта полутора миллионов автомобилей Hyundai.
Через три года страна оказалась в тяжёлом финансовом кризисе и обратилась за помощью к Международному валютному фонду. Кризис заставил власти искать новые источники дохода и способы восстановить международную репутацию страны.
Культура привлекла внимание властей ещё до кризиса 1997 года. Но финансовые потрясения усилили необходимость искать новые направления экономического развития. Одним из них стали культурные индустрии: кино, телевидение, музыка и другие виды контента. Государство начало инвестировать в эти сферы, открывать программы подготовки специалистов и помогать компаниям выходить на зарубежные рынки.
В 1999 году поддержку культурных индустрий закрепили отдельным законом. Корейские сериалы начали продавать в Китай, Японию и страны Юго-Восточной Азии, а за новым увлечением закрепилось название «халлю» – корейская волна.
Путь за пределы региона открыли интернет-платформы. Настоящим мировым прорывом стал Gangnam Style: в 2012 году клип первым в истории YouTube набрал миллиард просмотров. Весёлый танец повторяли люди, которые не понимали ни слова по-корейски и не знали, что песня иронизирует над культом статуса и стремлением казаться успешнее и богаче. Впрочем, понимать текст для участия в общем развлечении не требовалось.
Почему кей-поп и дорамы покорили мир
Кей-поп использует поп-музыку, хип-хоп, электронную музыку и R&B; в песнях звучат английские фразы, а над альбомами работают в том числе зарубежные авторы и продюсеры.
Разные продукты халлю объединяет ставка на сильную эмоциональную реакцию: глянцевая картинка, хореография, костюмы и декорации. Концепции альбомов меняются вместе с интересами аудитории: за милым летним релизом может последовать мрачная история о вампирах или демонах. А клипы устроены как короткие фильмы.
В этой системе корейской культуры артист становится айдолом – героем, за которым следят и на сцене, и в обычной жизни. Айдолы поют, читают рэп и исполняют сложную хореографию.
После выхода песни появляются репетиции, интервью, закулисные съёмки, развлекательные шоу и прямые эфиры. Так зрители узнают характеры участников, следят за их дружбой и выбирают биаса –любимого артиста.
Вживую этих артистов большинство фанатов может увидеть только на концерте. Они знают слова и хореографию, готовят кричалки. Но даже большой мировой тур не охватывает большинство стран, поэтому зрители едут туда, где смогли купить билет.
Дорамы удерживают зрителей иначе. Отношения в дорамах развиваются медленно, герои проявляют привязанность через заботу, поступки и верность, а семейные и дружеские связи часто оказываются не менее важны, чем романтические.
Сюжеты корейских сериалов опираются на всем понятные жанры: романтическую комедию, детектив, школьную драму, триллер. В то же время создатели не боятся и сложных тем: например, многие сериалы говорят о социальном неравенстве.
При этом дорамы не прячут корейскую культуру и местные обычаи за универсальным сюжетом: герои снимают обувь у входа, кланяются старшим, встречаются в круглосуточных магазинах, ужинают с коллегами.
Успех «Паразитов» и «Игры в кальмара» показал, что истории о долгах, конкуренции и страхе потерять своё место понятны далеко за пределами Южной Кореи.
Популярность корейского языка
Интерес к корейской культуре побуждает многих поклонников учить язык. В 2024 году на международный экзамен по корейскому языку TOPIK зарегистрировались около 428,6 тысячи человек –почти вдвое больше, чем в 2020-м.
Хангыль (корейский алфавит) состоит из 24 букв, поэтому уже после первых занятий можно прочитать имя артиста, вывеску кафе или название станции.
В России языковой барьер снизили интернет-платформы и фанатские переводы: новые клипы, шоу и серии можно было смотреть, не дожидаясь официальной локализации.
Поклонники сами переводили выпуски, объясняли культурные отсылки, рассказывали о новых группах и помогали находить контент. Так интерес распространялся от одного фанатского сообщества к другому.
Как корейская культура вошла в повседневную жизнь россиян
Морковь по-корейски и «Доширак» были знакомы россиянам задолго до появления моды на дорамы и кей-поп. С приходом корейской волны интерес вышел за пределы привычных продуктов: в магазинах появились новые вкусы, косметика, а у поклонников музыки – целая культура коллекционирования альбомов.
Еда
Корё-сарам – этнические корейцы постсоветского пространства – готовили острые салаты из доступных в СССР овощей. Так появилась знакомая многим морковь по-корейски – блюдо, сформировавшееся в кухне советских корейцев, а не в традиционной кухне Южной Кореи.
В 1990-е годы в страну привезли лапшу южнокорейской компании Paldo. Название «Доширак» вскоре стало почти нарицательным, хотя по-корейски «тосирак» означает не лапшу, а обед в коробке.
Дорамы заставили по-новому посмотреть даже на этот знакомый продукт. В сериалах лапшу варят с яйцом и зелёным луком, добавляют сыр, кимчи, мясо или морепродукты и едят прямо из кастрюли. Вместе с острым рамёном корейская волна принесла в российские супермаркеты токпокки, соусы, снеки из водорослей, напитки с алоэ и корейские сладости.
И популярность продуктов продолжает расти: по данным корейской компании-производителя, в 2025 году стоимость импорта южнокорейской лапши быстрого приготовления в Россию выросла на 58% — до 52 млн долларов.
Косметика
Корейские бренды начали появляться на полках российских косметических магазинов в начале 2010-х. Первыми продуктами стали BB-кремы и базовые уходовые средства, и в течение следующих 10 лет росла их популярность, а вместе с ней расширялся и ассортимент товаров.
В начале 2020-х годов в российской бьюти-индустрии уже закрепились тканевые и гидрогелевые маски, кушоны и гидрофильные масла. Корейская волна принесла с собой многоступенчатую систему ухода: двойное очищение, тонер, сыворотку, крем и отдельное средство от солнца. Покупателю предлагали не универсальную банку «для всего», а возможность собрать уход под свой тип кожи.
И спрос на корейскую косметику только растёт: за первые 8 месяцев 2026 года стоимость экспорта в Россию средств для макияжа и ухода за кожей составила 287,7 млн долларов – на 20% больше, чем за аналогичный период 2025 года.
Музыка
В музыкальном магазине кей-поп-альбом легко принять за подарочную коробку. Сам диск занимает в ней далеко не главное место: под обложкой спрятаны фотокнига, постер, наклейки и карточка с одним из участников группы. Какая именно попадётся, заранее неизвестно. Поэтому распаковки снимают на видео, повторные карточки обменивают, а нужную разыскивают в фанатских сообществах. Один альбом выходит в нескольких версиях с разными обложками и вложениями, и вокруг каждого релиза начинается новая охота.
В фанатских сообществах собирают команды для танцевальных каверов, ищут костюмы и площадки для съёмок. Участники неделями разбирают клип по секундам, чтобы повторить движения и добиться той же синхронности.
На фестивалях устраивают рандом-дэнсы: песня звучит 20-40 секунд, затем резко меняется – одни участники уходят, а знающие следующую хореографию выбегают в центр. А в кафе отмечают дни рождения айдолов и встречаются перед совместным просмотром концерта.
От экрана к путешествию в Корею: что привлекает туристов
В 2025 году Южную Корею посетили 18,9 миллиона иностранцев — больше, чем когда-либо прежде. В том же году россияне совершили 224,5 тысячи поездок в страну. Корейская культура стала одним из факторов туристического интереса: поклонники приезжают на концерты, ищут знакомые по дорамам места и посещают магазины любимых брендов.
Превращать экранные локации в туристические места Корея начала ещё в 2000-х. После успеха «Зимней сонаты» на острове Намисом, где снимали дораму, появились кафе, фотозоны и сувенирные магазины.
Туроператоры собирают тематические маршруты вокруг музыки, сериалов и косметики. Кей-поп-туры ведут по местам съёмок клипов и выступлений, музеям, магазинам альбомов и зданиям музыкальных компаний. Маршруты по дорамам проходят через телевизионные студии, пляжи, набережные, кафе и автобусные остановки, знакомые по отдельным сценам.
Но путешествия в Корею не ограничиваются посещением знакомых по экрану мест: многих туристов привлекают события, которые невозможно повторить дома: концерты любимых исполнителей, фестивали и встречи с артистами. Например, весной 2026 года в дни трёх выступлений BTS в городе Кояне, по оценке южнокорейской финансовой группы, покупки совершали около 30 тысяч иностранных посетителей.
Чем ещё Корея привлекает путешественников
Необязательно быть поклонником кей-попа или дорам, чтобы найти повод для путешествия в Корею. Одних привлекают гастрономические маршруты и бьюти-программы, других — языковые стажировки, природные достопримечательности и оздоровительный отдых. Туристические предложения становятся разнообразнее и учитывают интересы путешественников разных возрастов.
Например, в бьюти-программы входят флагманские магазины корейских брендов, определение персонального цветотипа, анализ возраста кожи и консультация в дерматологической клинике. Для гурманов проводят гастрономические экскурсии по традиционным рынкам, а на кулинарных занятиях туристов учат готовить кимчи и домашние корейские блюда.
При этом халлю давно вышла за пределы аудитории школьниц и студенток. Путешественникам старше 50 лет предлагают храмовые ночёвки, походы в горы, термальные источники, медицинские обследования и лесную терапию. В оздоровительных центрах можно пройти водные процедуры, позаниматься дыхательной гимнастикой, помедитировать в гамаке или несколько дней пожить среди гор.
А ещё туристы особенно высоко оценивают безопасность, мобильный интернет и общественный транспорт в Южной Корее. Так в аэропорту Инчхон зарегистрированные пассажиры могут проходить контроль по распознаванию лица, в метро одной картой оплачивают поездки и пересадки, а многие повседневные услуги работают через терминалы и приложения.
Сколько стоят тематические туры
«Южная Корея в стиле K-pop», семь дней — от 143 000 рублей без перелёта. В стоимость входят гостиница, завтраки, трансферы, экскурсии и входные билеты;
K-beauty, восемь дней — около 157 000 рублей без перелёта или 206 тысяч рублей с авиабилетами. Косметологические процедуры оплачиваются отдельно;
Гастрономический вечер в Сеуле — около 22 000 рублей на группу до четырёх человек.
Корейская волна превратила знакомство со страной в целую цепочку интересов: от первого клипа или дорамы до изучения языка, покупки альбомов и поездки в Сеул.
Но тематический тур – не единственный способ увидеть страну. Самостоятельное путешествие в Корею тоже можно построить вокруг любимых мест и занятий, заранее рассчитав расходы на перелёт, жильё, транспорт и развлечения.
