Каждый день мы сталкиваемся с тысячами товарных знаков. Они окружают нас повсюду — шильдики на капотах автомобилей, звуковые заставки телепередач, бирки на одежде и даже формы упаковки любимых напитков. СберСова рассказывает, зачем нужен товарный знак и как самому его зарегистрировать.

Согласно Гражданскому кодексу, товарный знак — это «обозначение, служащее для индивидуализации товаров юридических лиц или индивидуальных предпринимателей».

Таким обозначением может быть что угодно — не только картинка, но и звук, текст, форма упаковки. Словом, всё, благодаря чему покупатели узнают продукцию конкретного производителя.

Назад в прошлое

Прототип товарного знака появился очень давно, около 5 тысяч лет до нашей эры, вместе с началом производства глиняной посуды. В те времена гончары оставляли на своих творениях клеймо — знак, который свидетельствовал о месте производства, а также о подлинности и качестве товара.

В России первые товарные знаки были введены в 1667 году, когда Новоторговый устав обязал всех производителей оставлять на своих товарах клеймо.

Чем товарный знак отличается от бренда и торговой марки

Бренд — это смысловая составляющая продукта, комплекс ассоциаций и образов, связанный в нашей голове с какой-то компанией или товаром. А товарный знак — лишь составная часть бренда, это юридически защищённые надписи, цвета, звуки и так далее.

Бренд нельзя зарегистрировать, но можно зарегистрировать отдельные элементы, входящие в него. В конце концов, производитель не может зарегистрировать ассоциации покупателей, связанные с его продуктом. А это и есть основная часть понятия «бренд».

Торговая марка — термин, который имеет несколько трактовок. В разговорной речи торговая марка часто считается синонимом товарного знака, но охватывает более широкий спектр понятий, например, включает все обозначения, которые индивидуализируют как производителя, так и его продукцию. А в юридическом контексте используется исключительно термин «товарный знак».

Что можно, а что нельзя регистрировать

Чаще всего в качестве товарных знаков регистрируют логотипы и названия, но этими категориями товарный знак не ограничивается.

Можно зарегистрировать:

• слово, сочетание букв или слов. Это может быть название, слоган, девиз;
• изображение без текста;
• звук — это может быть джингл, природные или бытовые шумы, голосовой фрагмент и прочее;
• вкус — можно зарегистрировать вкусовые свойства продукта;
• запах, аромат продукта;
• трёхмерный объект. К этой категории относится уникальная форма упаковки товара или фрагмент упаковки;
• свет. Чаще всего относится к осветительным приборам, которые используются в наружной рекламе;
• цвет. Можно выбрать и зарегистрировать цветовой оттенок, который использует ваша компания;
• изменяющееся изображение. Картинка, например, на сайте, которая изменяется при взаимодействии с ней — клике, наведении курсора и не только;
• комбинированный знак, который включает несколько категорий одновременно. Самый частый товарный знак этого типа — изображение с надписью;
• голограмма. Такие товарные знаки можно увидеть, например, на банковских картах;
• позиционный знак, то есть конкретное расположение и размер товарного знака на упаковке или на самом товаре;
• осязательный знак. Это тактильно-сенсорное обозначение — к примеру, шрифт Брайля.

Что регистрировать нельзя:

• государственные и культурные символы (например, герб России или «Мону Лизу»);
• уже существующие, но видоизменённые товарные знаки (если изменить две буквы в названии известного бренда — ваш товарный знак с большой вероятностью не пройдёт экспертизу по существу);
• общепринятые символы и названия (нельзя зарегистрировать товарный знак «Пломбир» для мороженого или «Вишнёвый» для сока с вишней);
• образы и обозначения, которые могут ввести людей в заблуждение (попытка выдать себя за другую компанию путём создания похожего товарного знака);
• обозначения, противоречащие нормам морали и гуманности (к примеру, нецензурные слова и изображения).

Кому стоит регистрировать собственный товарный знак

Заняться этой процедурой стоит в следующих случаях:

• вы развиваете свой бренд или ведёте бизнес;
• ваши товары и услуги пользуются популярностью и вы уверены в их качестве;
• вы хотите защитить свой бренд от незаконного использования.

Судебные процессы в связи с использованием чужих товарных знаков идут как в России, так и за рубежом с завидной регулярностью. Крупные компании подают в суд на мошенников, которые подделывают товарные знаки или копируют символику известных всем брендов, чтобы привлечь покупателей. Если бы товарные знаки не были зарегистрированы, у компаний не было бы возможности отстоять свои права.

Впрочем, выбор всегда за предпринимателем, регистрация товарного знака — процедура добровольная.

Для регистрации нужно обратиться в Роспатент и выполнить следующие шаги.

1. Подготовить документы. Все необходимые шаблоны можно найти на сайте Роспатента.
2. Оплатить пошлину за формальную экспертизу и экспертизу по существу. Формальная экспертиза — это проверка отправленных вами документов, а экспертиза по существу — проверка вашего товарного знака на уникальность и соответствие законам.
3. Подать документы: онлайн на сайте, по почте или в главном офисе Роспатента.
4. Дождаться результатов формальной экспертизы и экспертизы по существу.
5. Если экспертиза прошла успешно — оплатить регистрацию товарного знака и свидетельство о получении.

Два совета по регистрации товарного знака

• Перед оформлением заявки проведите проверку. Убедитесь, что желаемое наименование не является уже зарегистрированным чужим товарным знаком. Проверить зарегистрированные товарные знаки можно в открытом реестре Роспатента. Так вы сможете скорректировать свою заявку и повысить шансы на её утверждение.
• Придумайте неочевидное название/изображение/звук — словом, то, что будет вашим товарным знаком. Уникальность и редкость поможет снизить риск столкновения с патентным троллем. Патентные тролли — это люди или компании, которые регистрируют на себя часто используемые изображения или слова, а затем требуют процент от продаж или подают в суд на тех, кто пользуется «их» интеллектуальной собственностью.