От прежних цивилизаций остались руины Колизея, египетские пирамиды, картины и фрески великих мастеров эпохи Возрождения. Наша цивилизация войдёт в историю как потребительская. А её символом, возможно, станет найденный далёкими потомками в песке или пепле смартфон. Рассказываем о самых популярных повседневных товарах в современном мире и о том, что чаще всего покупают потребители.
Электронные гаджеты
При подготовке этой статьи мы использовали данные о потреблении товаров и услуг в мире по открытым источникам торговой статистики.
Первая четверть XXI века однозначно стала эрой гаджетов. Количество мобильных телефонов и компьютеров превышает численность населения Земли. Только в период с 1994 по 2018 год в мире было куплено более 19 млрд единиц мобильных телефонов. На планете сейчас живёт более 8,2 млрд человек.
Мода на владение несколькими телефонами и планшетами стала всемирной. При этом, вопреки прогнозам о неизбежном убийстве компьютерами и видеосервисами телевидения, само телевидение и телевизоры пока наотрез отказываются умирать.
В 2023 году было продано 1,17 млрд смартфонов. На Россию пришлось 30,7 млн устройств, а население страны в прошлом году составляло 143,8 миллионов.
Нет сомнений, что в ближайшие годы электронные гаджеты останутся одним из самых ходовых и продаваемых товаров в мире.
Наблюдается тренд, когда привычные европейские бренды уступают место устройствам от отечественных, китайских, корейских, вьетнамских и белорусских производителей. При этом их качество часто оказывается не хуже, а в некоторых случаях даже превосходит известных мировых игроков.
Расскажем, что берут чаще всего
- Фитнес-браслеты. Эти устройства ранее были в основном атрибутом спортсменов, а сегодня пользуются популярностью среди широкой аудитории. Фитнес-браслеты можно встретить не только у людей, занимающихся спортом, но и у офисных сотрудников, мам в декрете и даже у пенсионеров. Секрет простой – устройства помогают следить за здоровьем, контролировать физическую активность и улучшать качество жизни.
- Игрушки для всех возрастов. Радиоуправляемые машинки, катера, вертолёты, квадрокоптеры – такие игрушки становятся востребованными среди взрослых.
- Роботы-пылесосы и автоматизированные устройства. Трендовые гаджеты экономят время и усилия владельцев, эффективно справляются с уборкой и поддержанием порядка.
- Умные колонки. С их помощью возможно управлять умными устройствами, слушать музыку, получать информацию и взаимодействовать с различными сервисами.
Стремительно растёт интерес к умным технологиям – особенно после пандемии, когда многие проводили больше времени дома. Стало очевидно, насколько гаджеты облегчают повседневные заботы.
Начинают автоматизацию дома с небольших решений – покупатели часто выбирают умные лампочки и розетки. В топе продаж также комплексные системы безопасности и управления инженерными сетями. Это датчики движения, которые моментально реагируют на перемещение, дымовые извещатели для предотвращения пожаров, контроллеры протечки воды, способные перекрыть подачу при аварии, и умные счётчики ЖКХ, которые автоматически отправляют показания коммунальным службам.
Продукты питания
Человека, не пользующегося электронными гаджетами, на планете Земля отыскать ещё возможно. В конце концов существуют живущие изолированно от остального человечества тысячи лет дикие племена вроде сентинельцев в Индии или папуасов-караваев в Индонезии. Но даже эти племена не могут прожить без еды.
Возможно, самое удивительное для россиян открытие может состоять в том, что в пятёрку самых популярных в мире продуктов не входят привычные нам пшеничный и ржаной хлеб. А что входит?
- Рис – самая популярная пища в мире. Это основной продукт питания для более чем 3,5 млрд человек, прежде всего в Азии, Латинской Америке и в некоторых странах Африки. Хлеба больше всего едят в Европе, население которой составляет примерно 500 миллионов.Производство риса в сезоне 2024-2025 годов, по прогнозам, может составить 537 млн тонн.
- На втором месте в хит-параде самых распространённых продуктов питания – мясо крупного рогатого скота. Крупный рогатый скот – это одомашненные травоядные животные – коровы, яки, буйволы. Ежегодное мировое производство мяса крупного рогатого скота составляет более 340 млн тонн.
- Третье место в списке самых популярных продуктов питания – у коровьего молока. Причина – доступность, универсальность и наличие множества полезных для человеческого организма веществ. В коровьем молоке среди прочего содержится кальций и витамин D. Кроме того, молоко используют для производства других пищевых продуктов массового потребления – сыра, масла, йогуртов. Коровье молоко более доступно и добывается легче, чем любой другой вид молока. Оно может быть полезно людям в любом возрасте, кроме младенческого – до 1 года.
В топ-5 продуктов питания входят также кукуруза и соевые бобы.
- Кукуруза – зерновая культура, широко распространённая по всему миру. Во многих странах используется для приготовления лепёшек, кукурузного хлеба и других популярных блюд. Кроме того, кукурузу используют в кормах для животных, из неё делают биотопливо, кукурузный крахмал, а также кукурузный сироп и этанол.
- Соевые бобы – главный источник белка для людей и животных. Их используют в производстве растительного масла, соевого молока, тофу и других продуктов на основе сои, в том числе шоколадных батончиков. Также соевые бобы – ингредиент биотоплива, промышленных химикатов и пищевых добавок. Соевое молоко полезно для маленьких детей.
Косметика
Первые известные людям упоминания о косметике относятся к периоду примерно за 3000 лет до нашей эры. Это были ритуальные краски австралийских аборигенов и африканских племён. За эти пять тысяч лет популярность косметики постоянно продолжала расти. Сейчас предметы косметики и гигиены являются одной из самых востребованных товарных групп во всём мире.
Объём мирового рынка косметики и товаров личной гигиены к 2025 году может составить 716,6 млрд долларов.
Главные тренды потребления – рост продаж косметики с натуральными и органическими ингредиентами, масок для лица, тоников, скрабов для тела. Кроме того, идёт мощный рост спроса на средства индивидуального ухода для кожи. То есть косметика становится всё более персонализированной.
Ещё один заметный тренд на рынке косметики и средств личной гигиены – мода на экологическую безопасность товаров. Самые продаваемые вещи – многоразовые спонжи, изделия из бамбука, аксессуары из экоматериалов.
Одежда и обувь
Без одежды и обуви люди не могут обойтись практически в той же мере, как и без продуктов питания.
По предварительным оценкам, объём мирового рынка одежды в 2024 году составит 1,36 трлн долларов и продолжит расти, пусть и незначительными темпами – в среднем чуть более 4,5% в год. Прогноз на начало 2030 года – 1,78 трлн долларов.
Мировой рынок обуви примерно втрое меньше рынка одежды. Жители Земли в 2023 году купили обуви на 390 млрд долларов. Через пять лет эта сумма, по прогнозам, превысит 500 млрд. Ожидается, что рынок обуви будет расти несколько быстрее рынка одежды, ежегодно прибавляя до конца этого десятилетия примерно 5,25%.
Самыми популярными видами одежды и обуви остаются спортивные товары – кроссовки, футболки, шорты. При этом модные тренды приводят к временным всплескам популярности конкретных видов одежды и обуви, которые потом столь же быстро проходят. Недавно мы писали, где одеться всей семье и как купить действительно практичные вещи.
Игрушки
Пандемия ковида создала на рынке игрушек, традиционно входящих в число наиболее популярных по всему миру товаров, новый неожиданный тренд. Детские игрушки стали активно покупать для себя взрослые.
- Самым востребованным видом игрушек, за вычетом гаджетов, с которыми современные дети на ты практически с первого года жизни, остаются плюшевые мишки.
- Второе место удерживает конструктор LEGO. Сейчас в моде сложные комплекты, с помощью которых по инструкции можно собрать целую заправочную станцию, железную дорогу, магазин или робота.
- На третьем месте – куклы LOL, продвинутая замена всё ещё живого героя 2000-х – Киндер-сюрприза. Внутри каждой такой куклы обязательно находится ещё одна игрушка. Можно собирать целые тематические коллекции, как и в киндерах. Дети, особенно девочки, очень любят коллекционировать таких кукол и игрушки из них.
Восстанавливает утраченные позиции в битве игрушек легендарная кукла Барби. Выход на мировые экраны в 2023 году комедии «Барби» с Марго Робби и Райаном Гослингом в главных ролях спровоцировал новую волну потребительского барби-бума. Тут тоже есть новый тренд: лучше всего продаются куклы с дизайном костюмов, как у героинь фильма.
Объём мирового рынка детских игрушек в 2023 году составлял 6,1 млрд долларов и может вырасти в полтора раза в ближайшие пять лет. Ожидаемые среднегодовые темпы роста этого рынка – 3,5% в год. Объём российского рынка детских игрушек в 2023 году составил 227 млрд рублей.
Зоотовары
Владельцы домашних животных часто не жалеют средств на их содержание, стремятся обеспечить своим питомцам лучший уход и комфорт. Повышенным спросом в этой категории пользуется следующее.
- Корма для питомцев. Это основа рациона домашних животных. Речь не только про стандартные варианты, но и про специализированные продукты для конкретных нужд. Например, для питомцев с лишним весом, с проблемами здоровья или для стерилизованных животных.
- Инструменты для груминга. Для ухода за шерстью и поддержания её в хорошем состоянии владельцы питомцев используют инструменты для груминга. Это фурминаторы, пуходёрки, щётки, колтунорезы, а также приспособления для тримминга и стрижки.
- Косметика для ухода за шерстью. Косметика для животных важна для поддержания внешнего вида и здоровья. Категория распространённой продукции включает шампуни (в том числе противопаразитарные), спреи от колтунов, гигиенические средства и парфюмерию для домашних питомцев.
- Игрушки, лежанки, когтеточки и предметы для отдыха. Домашним животным необходимы не только уход и питание, но и развлечения. Игрушки для активных игр, лежанки для отдыха и когтеточки для кошек – это важные элементы комфорта питомцев.
Для чего нужна информация о популярных товарах
Статистика покупок – полезный инструмент для успешной работы на рынке.
Такая информация помогает решить разные стратегические задачи:
- определить перспективные направления для старта. Для тех, кто только начинает свой путь в бизнесе, знание о востребованных товарах позволяет быстрее выбрать нишу и сориентироваться на растущие тренды;
- оценить рынок и риски. Разбираясь в востребованных продуктах, можно понять, какие трендовые товары обещают наибольшую прибыль, а какие подвержены колебаниям спроса. Это помогает спрогнозировать риски;
- повысить эффективность бизнеса. Знание того, что именно покупают потребители, позволяет улучшить ассортимент, снизить излишки и повысить доходность;
- понять конкуренцию. Оценка популярности продукции помогает выявить секторы с высокой конкуренцией и найти нишу, где конкуренция минимальна;
- прогнозировать потребительские предпочтения. Информация о тенденциях в покупках помогает не только понимать текущий спрос, но и предсказывать, что будет востребовано в будущем;
- адаптировать бизнес-стратегию. Включение анализа популярных товаров в стратегическое планирование помогает выстроить долгосрочные бизнес-цели и предугадать изменения на рынке.
Большой считается конкуренция производителей и продавцов в категории товаров повседневного спроса (FMCG, Fast Moving Consumer Goods). Этот сегмент торговли включает продукты и предметы, которые покупаются и используются потребителями на регулярной основе. Помимо продуктов питания, можно назвать бытовую химию, косметику, различные напитки.
Практически в каждом сегменте удастся найти своего покупателя. Но есть продукты, которые продаются больше других и неизменно оказываются в топе самых ходовых товаров.
С помощью информации о такой продукции можно лучше ориентироваться в рыночных трендах, управлять бизнесом, выстраивать его развитие на основе прогнозируемых потребностей потребителей.
