В отличие от советских времён, когда День печати был 5 мая, в день рождения Карла Маркса, теперь в России этот праздник отмечают 13 января и по более логичному поводу: 322 года назад, 13 января 1703 года, по указу Петра I вышел первый номер первой российской печатной газеты «Ведомости».
В 1990 году российское издание «АиФ» было внесено в Книгу рекордов Гиннесса как самое тиражное издание в истории человечества. На пике тираж газеты, практически целиком состоявшей из ответов на вопросы читателей, достигал 33,3 млн экземпляров, а количество читателей одного номера — 100 млн человек. Сейчас такими просмотрами могут похвастать разве что рэперы, поп-звёзды и другие инфлюенсеры.
В мире потребление новостей и информации перемещается в гаджеты, то есть на сайты и в мобильные приложения, а также из отдельных изданий в новостные агрегаторы. Поэтому общий тренд последнего десятилетия, который явно продолжится в обозримом будущем — сокращение количества газет и журналов, их тиражей и доходов от рекламы.
Последний раз тиражи газет в России росли по итогам 2013 года. Тогда показатель достигал 9,5 млрд экземпляров. За 10 лет совокупный тираж отечественных газет снизился в 2,7 раза.
Согласно рейтингу информационного отраслевого издания о рынке рекламы и маркетинга AdIndex, общий годовой тираж газет в России по итогам 2023 года составил около 3,5 млрд экземпляров и сократился на 11,5% по сравнению с 2022-м. Данный показатель — количество экземпляров, выпущенных всеми действующими изданиями.
Средний разовый тираж одной газеты в России упал на 12% — до 12,9 тысяч экземпляров. Тиражи журналов по итогам 2023 года уменьшились почти на 9%. Общее количество экземпляров, выпущенных всеми действующими изданиями, в 2023 году составило 4 млрд. Тем не менее в России до сих пор издаётся свыше 6500 газет и около 6200 журналов.
Количество печатных изданий продолжает уменьшаться. По данным Российской книжной палаты, в первом квартале 2024 года в РФ издавалось 6129 газет и 5616 журналов и альманахов.
По данным NRS Mediascope, общая совокупная аудитория одного газетного номера в РФ сейчас составляет порядка 16 млн человек.
Если говорить о других важнейших рынках печатных медиа, в США, по данным ежегодного проекта Medill State of Local News Project, с 2005 года прекратили своё существование 2900 газет. Но всё ещё издаётся около 6000 газет, из которых 4790 — еженедельники. Самая популярная американская газета The Wall Street Journal имеет тираж свыше 500 тысяч экземпляров.
А вот в Китае количество газет в последние десятилетия продолжало расти — там сказывается эффект низкой базы. На гигантский Китай в конце 1960-х годов было всего 42 газеты.
Крупнейшими рынками ежедневных газет по количеству экземпляров в мире являются Китай (хотя газет там около 2000, примерно втрое меньше, чем в США, но население и тиражи намного больше), Индия, Япония, США и Германия. Россия тоже входит в десятку мировых лидеров.
Несмотря ни на что, интерес к печатным изданиям сохраняется. Некоторые интеллектуалы просто любят держать их в руках — их прельщают тактильные ощущения и запах свежей печатной краски. Причин того, зачем мы читаем газеты, может быть много — мы составили свой список, характерный для РФ и зарубежья.
И в РФ, и в других странах-лидерах по количеству и тиражам печатных СМИ есть чёткая зависимость: больше читателей печатных газет в малых городах, чем в крупных и средних, меньше — в деревнях.
Объяснение достаточно простое — в малых и средних городах меньше проникновение гаджетов и зависимость от них людей. В таких населённых пунктах медленнее темп жизни, и у людей остаётся больше времени на чтение. Там люди читают прессу дома, а иногда даже на почте и в библиотеках. Тем временем в городах некоторые СМИ распространяются в популярных кафе, ресторанах, фитнес-центрах.
Из-за нехватки времени и большей зависимости от гаджетов жители мегаполисов преимущественно добывают информацию через электронные СМИ и гаджеты. А в сельскую местность газеты и журналы доходят не все и не всегда. Там по-прежнему, если есть проблемы с гаджетами, главный источник информации — телевизор.
У географической причины чтения газет есть ещё один важный аспект — чтение прессы в самолётах.
Мало того, что многие авиакомпании имеют бортовые журналы, так ещё в разных странах ведущие медиа общего интереса используют популярные авиационные маршруты как каналы распространения. Пока ты летишь в самолёте — деваться особо некуда, можно и почитать газету. Правда, у такой прессы появился крайне опасный конкурент: авиарежим в мобильных устройствах.
Нетрудно догадаться, что основные читатели газет — люди, чьё детство пришлось на доинтернетную эру. Меньше всего читателей газет во всём мире — молодые люди. Большинству читателей уже за 60 или по крайней мере за 50 лет.
Но поскольку средняя продолжительность жизни практически везде в последние десятилетия росла, то и людей старше 60 лет на планете как никогда много. Правда, постепенно в этот возраст будут вступать те, кто формировался уже в эпоху торжества компьютеров, поэтому такой тренд может прекратиться.
Эта причина тоже тесно связана с возрастом читателей. Для сотен миллионов людей на планете чтение газет остаётся такой же привычкой, как для более молодых — зависать в соцсетях, пролистывать новостную ленту в мессенджерах или читать новости на сайтах электронных медиа.
Кроме того, у многих людей чтение газет остаётся частью привычного распорядка дня. То есть они читают в определённое время — либо утром за завтраком, либо вечером на сон грядущий, реже — в обеденный перерыв. Ну и такие читатели привыкли доверять газетам и считают их более надёжным источником информации, чем новомодные электронные СМИ.
Это тоже своего рода привычка. Те, кому нравится читать медленно или детальнее разобраться в прочитанном, предпочитают газеты. Людям, особенно немолодым, даже психологически легче взять в руки газету и не торопясь прочитать важный и интересный для себя текст. А потом при необходимости вернуться к прочитанному.
К тому же при чтении печатной прессы на читателя не давят характерные для многих сайтов титры типа «4 минуты на просмотр текста». Газета даёт человеку больше свободы в выборе скорости чтения и перечитывания текста.
Специализированные газеты и журналы в целом чувствуют себя лучше, чем медиа общего интереса. Тренд на максимальную дифференциацию информации — общий для печатных и электронных СМИ. Мода, дизайн интерьеров, рыбалка, ЗОЖ становятся важными направлениями в специализированных печатных изданиях.
Не случайно долгое время за звание самого читаемого журнала в мире спорили легендарный Vogue (крайне влиятельный в мире моды) и практически неизвестный нам, но уходящий, как горячие пирожки в голодный год, ежемесячный журнал секты «Свидетели Иеговы» под названием «Сторожевая башня».
Хобби и увлечения становятся важными факторами не только для чтения печатных СМИ, но и для рекламы в них. Становясь более редкими, такие СМИ (а заодно и реклама в них) начали приобретать статус инструмента элитного потребления. Так что пока слухи о смерти печатных СМИ сильно преувеличены.
Что читать, человек выбирает сам, посоветовать тут сложно. Если хотите быть в курсе новостей экономики, политики, науки, читайте периодические и ежедневные издания по данным направлениям. Если интересуетесь миром моды и любите иметь качественные изображения одежды, причёсок, аксессуаров, выбирайте глянец.
Местные новости публикуют в региональных изданиях, глобальные события — в международных, что вполне объяснимо. Вышеупомянутые пункты — очевидны, просто в стремительном течении жизни невозможно держать в голове всё.
Популярность и известность измеряется количеством целевой аудитории и объёмом тиражей. Сколько в точности издаётся газет и журналов, сказать сложно. Приводим списки самых читаемых печатных изданий. Назовём зарубежные «бестселлеры».
Перечисленные издания имеют свою стабильную аудиторию, предлагают материалы на актуальные темы и пользуются неизменным успехом. Так что о полном затухании интереса к печатной прессе говорить рано.
#образование
#стиль жизни
Комментариев пока нет
13.01.25
Кем быть, куда пойти учиться, какая профессия мне подходит? Раньше многие родители отвечали на эти вопросы за своих детей, решая таким образом их будущее. Сейчас авторитарный подход кажется устаревшим, и подростки всё чаще сами выбирают будущую профессию. Только как подвести их к выбору? Как сделать так, чтобы ваш ребёнок захотел выбрать и понимал, что ему нужно?
Спортивное питание окружено мифами. Кто-то считает его бесполезным или даже опасным, кто-то – обязательным элементом прогресса в спорте. Как всегда, правда где-то посередине. В любом случае перед приёмом добавок посоветуйтесь с доктором: это поможет сохранить здоровье и приумножить его благодаря грамотному подходу к спорту. В этой статье разберёмся, для чего нужны различные добавки и сколько они стоят.
Каждый второй россиянин уделяет зимой время физическим активностям и занятиям спортом, согласно опросу ВЦИОМ. Наибольший отклик в сердцах граждан нашли лыжи — катание и бег по снежному покрову выбрали 18% респондентов. При этом такая тенденция сохраняется уже не первый год: в опросе СберСтрахования и Rambler&Co в 2022 году также лидировали лыжные виды спорта. Подробнее об этой и других популярных активностях зимнего сезона — в материале СберСовы.
Окружающий нас мир — это то, что создала природа и то, что сделал своими руками человек. Дети узнают об этом ещё в дошкольном возрасте и задают много вопросов. Например — как появились мои игрушки, гаджеты и вещи? Кто их придумал? Давайте разбираться вместе с Анной Деньгиной — экспертом Национального центра финансовой грамотности.
Россия, Москва, 117997, ул. Вавилова, 19
© 1997—2026 ПАО Сбербанк
Генеральная лицензия на осуществление банковских операций от 11 августа 2015 года. Регистрационный номер — 1481.
www.sberbank.ruНа этом сайте используются Cookies.
Подробнее
0 / 2000