Сейчас редко встретишь человека, читающего газету или журнал. Чуть чаще — человека с бумажной книгой. Тем не менее в мире по-прежнему издаются сотни тысяч газет и журналов, а их суммарные тиражи измеряются сотнями миллиардов экземпляров. Рассказываем, почему люди до сих пор читают бумажные СМИ. Спойлер: есть минимум 5 причин.
Что происходит с газетами в России
В отличие от советских времён, когда День печати был 5 мая, в день рождения Карла Маркса, теперь в России этот праздник отмечают 13 января и по более логичному поводу: 322 года назад, 13 января 1703 года, по указу Петра I вышел первый номер первой российской печатной газеты «Ведомости».
В 1990 году российское издание «АиФ» было внесено в Книгу рекордов Гиннесса как самое тиражное издание в истории человечества. На пике тираж газеты, практически целиком состоявшей из ответов на вопросы читателей, достигал 33,3 млн экземпляров, а количество читателей одного номера — 100 млн человек. Сейчас такими просмотрами могут похвастать разве что рэперы, поп-звёзды и другие инфлюенсеры.
В мире потребление новостей и информации перемещается в гаджеты, то есть на сайты и в мобильные приложения, а также из отдельных изданий в новостные агрегаторы. Поэтому общий тренд последнего десятилетия, который явно продолжится в обозримом будущем — сокращение количества газет и журналов, их тиражей и доходов от рекламы.
Последний раз тиражи газет в России росли по итогам 2013 года. Тогда показатель достигал 9,5 млрд экземпляров. За 10 лет совокупный тираж отечественных газет снизился в 2,7 раза.
Согласно рейтингу информационного отраслевого издания о рынке рекламы и маркетинга AdIndex, общий годовой тираж газет в России по итогам 2023 года составил около 3,5 млрд экземпляров и сократился на 11,5% по сравнению с 2022-м. Данный показатель — количество экземпляров, выпущенных всеми действующими изданиями.
Средний разовый тираж одной газеты в России упал на 12% — до 12,9 тысяч экземпляров. Тиражи журналов по итогам 2023 года уменьшились почти на 9%. Общее количество экземпляров, выпущенных всеми действующими изданиями, в 2023 году составило 4 млрд. Тем не менее в России до сих пор издаётся свыше 6500 газет и около 6200 журналов.
Количество печатных изданий продолжает уменьшаться. По данным Российской книжной палаты, в первом квартале 2024 года в РФ издавалось 6129 газет и 5616 журналов и альманахов.
По данным NRS Mediascope, общая совокупная аудитория одного газетного номера в РФ сейчас составляет порядка 16 млн человек.
Ситуация с печатными изданиями в мире
Если говорить о других важнейших рынках печатных медиа, в США, по данным ежегодного проекта Medill State of Local News Project, с 2005 года прекратили своё существование 2900 газет. Но всё ещё издаётся около 6000 газет, из которых 4790 — еженедельники. Самая популярная американская газета The Wall Street Journal имеет тираж свыше 500 тысяч экземпляров.
А вот в Китае количество газет в последние десятилетия продолжало расти — там сказывается эффект низкой базы. На гигантский Китай в конце 1960-х годов было всего 42 газеты.
Крупнейшими рынками ежедневных газет по количеству экземпляров в мире являются Китай (хотя газет там около 2000, примерно втрое меньше, чем в США, но население и тиражи намного больше), Индия, Япония, США и Германия. Россия тоже входит в десятку мировых лидеров.
5 причин, по которым люди продолжают читать газеты
Несмотря ни на что, интерес к печатным изданиям сохраняется. Некоторые интеллектуалы просто любят держать их в руках — их прельщают тактильные ощущения и запах свежей печатной краски. Причин того, зачем мы читаем газеты, может быть много — мы составили свой список, характерный для РФ и зарубежья.
География
И в РФ, и в других странах-лидерах по количеству и тиражам печатных СМИ есть чёткая зависимость: больше читателей печатных газет в малых городах, чем в крупных и средних, меньше — в деревнях.
Объяснение достаточно простое — в малых и средних городах меньше проникновение гаджетов и зависимость от них людей. В таких населённых пунктах медленнее темп жизни, и у людей остаётся больше времени на чтение. Там люди читают прессу дома, а иногда даже на почте и в библиотеках. Тем временем в городах некоторые СМИ распространяются в популярных кафе, ресторанах, фитнес-центрах.
Из-за нехватки времени и большей зависимости от гаджетов жители мегаполисов преимущественно добывают информацию через электронные СМИ и гаджеты. А в сельскую местность газеты и журналы доходят не все и не всегда. Там по-прежнему, если есть проблемы с гаджетами, главный источник информации — телевизор.
У географической причины чтения газет есть ещё один важный аспект — чтение прессы в самолётах.
Мало того, что многие авиакомпании имеют бортовые журналы, так ещё в разных странах ведущие медиа общего интереса используют популярные авиационные маршруты как каналы распространения. Пока ты летишь в самолёте — деваться особо некуда, можно и почитать газету. Правда, у такой прессы появился крайне опасный конкурент: авиарежим в мобильных устройствах.
Возраст
Нетрудно догадаться, что основные читатели газет — люди, чьё детство пришлось на доинтернетную эру. Меньше всего читателей газет во всём мире — молодые люди. Большинству читателей уже за 60 или по крайней мере за 50 лет.
Но поскольку средняя продолжительность жизни практически везде в последние десятилетия росла, то и людей старше 60 лет на планете как никогда много. Правда, постепенно в этот возраст будут вступать те, кто формировался уже в эпоху торжества компьютеров, поэтому такой тренд может прекратиться.
Cила привычки
Эта причина тоже тесно связана с возрастом читателей. Для сотен миллионов людей на планете чтение газет остаётся такой же привычкой, как для более молодых — зависать в соцсетях, пролистывать новостную ленту в мессенджерах или читать новости на сайтах электронных медиа.
Кроме того, у многих людей чтение газет остаётся частью привычного распорядка дня. То есть они читают в определённое время — либо утром за завтраком, либо вечером на сон грядущий, реже — в обеденный перерыв. Ну и такие читатели привыкли доверять газетам и считают их более надёжным источником информации, чем новомодные электронные СМИ.
Медленное чтение
Это тоже своего рода привычка. Те, кому нравится читать медленно или детальнее разобраться в прочитанном, предпочитают газеты. Людям, особенно немолодым, даже психологически легче взять в руки газету и не торопясь прочитать важный и интересный для себя текст. А потом при необходимости вернуться к прочитанному.
К тому же при чтении печатной прессы на читателя не давят характерные для многих сайтов титры типа «4 минуты на просмотр текста». Газета даёт человеку больше свободы в выборе скорости чтения и перечитывания текста.
Хобби и увлечения
Специализированные газеты и журналы в целом чувствуют себя лучше, чем медиа общего интереса. Тренд на максимальную дифференциацию информации — общий для печатных и электронных СМИ. Мода, дизайн интерьеров, рыбалка, ЗОЖ становятся важными направлениями в специализированных печатных изданиях.
Не случайно долгое время за звание самого читаемого журнала в мире спорили легендарный Vogue (крайне влиятельный в мире моды) и практически неизвестный нам, но уходящий, как горячие пирожки в голодный год, ежемесячный журнал секты «Свидетели Иеговы» под названием «Сторожевая башня».
Хобби и увлечения становятся важными факторами не только для чтения печатных СМИ, но и для рекламы в них. Становясь более редкими, такие СМИ (а заодно и реклама в них) начали приобретать статус инструмента элитного потребления. Так что пока слухи о смерти печатных СМИ сильно преувеличены.
Как выбрать газеты для чтения
Что читать, человек выбирает сам, посоветовать тут сложно. Если хотите быть в курсе новостей экономики, политики, науки, читайте периодические и ежедневные издания по данным направлениям. Если интересуетесь миром моды и любите иметь качественные изображения одежды, причёсок, аксессуаров, выбирайте глянец.
Предлагаем несколько советов для тех, кто уважает печатные издания.
- Определите формат. Некоторые газеты предоставляют более глубинный анализ событий, в то время как другие фокусируются на новостях и кратких сводках. Выберите тот формат, который вам удобнее.
- Проверьте репутацию. Изучите, какие газеты известны качественным журналистским расследованием. Избегайте изданий, которые публикуют недостоверную информацию или пропаганду.
- Изучите онлайн. Многие газеты имеют свои интернет-версии, которые могут быть удобнее для чтения. Вы также можете подписаться на электронные рассылки.
- Не бойтесь нового. Иногда можно найти интересные материалы в изданиях, которые изначально не привлекали.
- Сравните мнения. В изданиях с разными точками зрения можно получить более полное представление о событиях. Это особенно особенно касается политических и социальных вопросов.
Местные новости публикуют в региональных изданиях, глобальные события — в международных, что вполне объяснимо. Вышеупомянутые пункты — очевидны, просто в стремительном течении жизни невозможно держать в голове всё.
Лучшие популярные газеты и журналы
Популярность и известность измеряется количеством целевой аудитории и объёмом тиражей. Сколько в точности издаётся газет и журналов, сказать сложно. Приводим списки самых читаемых печатных изданий. Назовём зарубежные «бестселлеры».
Назовём зарубежные «бестселлеры»
- The New York Times (США) — одна из самых читаемых газет на планете, известная своими глубокими аналитическими статьями (основана в 1851 году).
- Forbes (США) — деловой журнал, фокусирующийся на финансах, инвестициях и предпринимательстве (1917).
- Cosmopolitan (США) — женский журнал, охватывающий темы моды, красоты и отношений (1886).
- Le Monde (Франция) — ведущая французская газета с акцентом на международные новости (1944).
- The Economist (Великобритания) — экономический и политический журнал с глобальной перспективой (1843).
- National Geographic (США) — известен статьями о природе, науке и культуре (1888).
- Die Zeit (Германия) — авторитетное издание, публикующее аналитические статьи и исследования (основано в Чехии в 1935 году).
- El País (Испания) — одна из крупнейших испанских газет, охватывающая как внутренние, так и международные события (1976).
Приведём список и российских изданий, которые сегодня остаются на пике популярности.
- «Комсомольская правда» — одна из самых известных газет, освещающая новости, политику и общественные события (год основания 1925).
- «Российская газета» — официальное издание правительства России (1990).
- «Ведомости» — первая русская печатная газета, сегодня издаётся с фокусом на экономике и бизнесе (1702).
- «Аргументы и Факты» — в газете публикуются новости и аналитические материалы (1978).
- «Известия» — старая и авторитетная газета, предлагающая широкий спектр информации. Начала издаваться в Петрограде в 1917 году, называлась «Извѣстія Петроградскаго совѣта рабочихъ депутатовъ».
- «Сноб» — журнал, ориентированный на интеллектуальную и культурную аудиторию (2008).
- «Наука и жизнь» — журнал, посвящённый науке и технологиям (1890). В издании — интересная информация о природе, человеке, событиях, здоровье, искусственном интеллекте.
- «Коммерсантъ» — одна из ведущих деловых газет, публикует экономические и политические новости (1990). Позиционирует себя преемником газеты, которая выпускалась в 1909 году в Москве.
Перечисленные издания имеют свою стабильную аудиторию, предлагают материалы на актуальные темы и пользуются неизменным успехом. Так что о полном затухании интереса к печатной прессе говорить рано.
