Хотим начать с примера из книги Пола Хейне «Экономический образ мышления». Там описано много ситуаций, которые наглядно объясняют суть благ, спроса и выгоды.
Представьте такую картину. Женщина покупает лимонад. Он есть в стеклянных бутылках и в пластике — на выбор. В стекле стоит дороже. Получается, что купить в пластике — выгоднее.
Но если женщине важна забота об экологии, она может выбрать напиток в стекле. Мысли о пластике, который будет разлагаться много лет, перевесят финансовую выгоду. Для мозга покажется лучшим вариантом не загрязнять природу, чем сэкономить немного денег.
А если она покупает этот лимонад в поход и собирается нести несколько бутылок десять километров до кемпинга? А потом ещё нести обратно пустые, чтобы не засорять лес. Кажется, снова выгоднее купить в пластике. Перспектива нести тяжести и сильно устать перевешивает мысли о том, как долго разлагается пластик.
Продолжать можно до бесконечности. Например, если к женщине в походе присоединится муж и нести бутылки будет он, возможно, защита природы в её голове снова перевесит. И тогда она купит лимонад в стекле. Но если в пластике напиток будет дешевле не на 10%, а в два раза, то всё-таки купит в пластике. И так далее.
На этом примере мы видим, что деньги — это лишь одно из возможных благ, а их экономия — только одна из возможных выгод. За пару секунд мозг способен сравнить разные варианты действий, взвешивая на внутренних весах все потенциальные выгоды и потери.
Иногда финансовые затраты играют совсем незначительную роль в нашем решении. В то же время для многих вещей деньги выступают универсальным измерителем. Поэтому серьёзный сдвиг цены может заставить нас передумать.
Итак, деньги стоят в ряду других важных благ. Здоровье, авторитет, свобода, сытость, безопасность, отношения и прочее — всё это может перевешивать деньги на весах, измеряющих выгоду. «Лень дойти до магазина, где дешевле» — тоже может перевесить.
А ещё чаще всего оказывается, что для получения одного блага приходится жертвовать другим. Вот почему лозунги «Мы за всё хорошее против всего плохого» не работают.
Так, свобода одних людей может ограничивать свободу других. Чтобы поехать в дорогое путешествие, нужно продать немало своего времени. Чтобы не слишком устать под тяжестью стеклянных бутылок в походе, придётся слегка пожертвовать принципами сохранения экологии.
Вопрос в том, чтобы правильно определить, что важнее и чем и в каких объёмах можно пожертвовать. Этим и занят мозг каждый раз, когда перед нами встаёт выбор. Он занимается этим много раз за день, а не только тогда, когда решает вопрос жизни и смерти.
Петя решает, выгоднее сейчас отдохнуть и заказать доставку продуктов или сходить в магазин самому, чтобы:
Ух ты, кажется, выбор явно склонился к прогулке.
Самое интересное, что Петя, возможно, обо всём этом особо и не размышлял. Всё это его компьютер в голове прокрутил за секунды. А может, и вообще ответ пришёл из глубин подсознания, на интуиции. Но вообще-то за интуицией очень часто и стоит сверхбыстрая обработка вопроса мозгом.
Грамотный маркетолог знает, когда красные ценники распродажи привлекут покупателей, а когда это бессмысленно. Кто клюнет на выгодные цены, а кто нет.
Так, в магазине с дешёвыми товарами скидки работают лучше всего. Человек с низким доходом часто готов жертвовать своим временем и ехать на окраину города ради экономии в деньгах.
А вот магазин с люксовой одеждой скорее будет взывать к другой выгоде. Это может быть хороший сервис, экономия времени, индивидуальный подход или ощущение эксклюзивности.
Например, чтобы купить сумку Birkin, недостаточно просто быть богатым. Если вы не постоянный покупатель Hermes и не имеете влиятельных связей, возможно, придётся годами томиться в листе ожидания.
И сложно сказать, чего тут больше. Возможно, такие сумки действительно невозможно шить быстрее и в больших объёмах. Но вполне может быть, что компании просто выгодно поддерживать ощущение эксклюзивности и недоступности своего товара.
Иногда то, что со стороны кажется переплатой, оказывается самым выгодным решением. Речь опять же о том, что ценнее для конкретного человека в данный момент.
Например, тем же сумкам Birkin есть более разумные альтернативы. И модные, и качественные. Но не такие престижные. За пару миллионов переплаты женщина поднимает свой авторитет в высшем обществе. И для её уровня дохода это оказывается весьма выгодной сделкой.
Другой пример — покупка в сложных обстоятельствах. Умирая от жажды в пустыне, мы готовы отдать все деньги за стакан воды, и это тоже будет выгодной сделкой.
Опаздывая на важное собеседование, выгоднее заплатить за такси, чем поехать на автобусе, помять костюм в давке и в итоге опоздать, лишившись работы мечты.
Есть и другой вариант. Кто-то покупает более дорогие вещи, думая, что это гарантирует качество. Это не всегда так, хотя довольно часто оказывается правдой. Обычно такое решение выбирают при нехватке информации. Вроде такой логики, что если уж я не разбираюсь в телевизорах, куплю тот, что подороже — наверняка он хорош.
Иногда кажется, что решение какой-то задачи очевидно. Например, городу нужна новая широкая автомагистраль, чтобы уменьшить пробки. Общественность негодует, почему мэр просто не построит дорогу. Особенно если в бюджете есть на это деньги.
В реальности новая магистраль может оказаться невыгодным решением. Мэру сначала придётся оценить следующие факторы.
Кто такие экономисты и чем они занимаются
Каждый год образовательные учреждения по всей России выпускают тысячи специалистов с этой квалификацией. О профессии экономиста слышал каждый, но далеко не все чётко представляют, чем именно такие специалисты занимаются и сколько зарабатывают, какие есть варианты трудоустройства. Обо всём этом — в материале СберСовы.
Государственный бюджет | Как устроена экономика
В новом мультсериале СберСовы коротко и по существу объясняем ключевые финансовые термины, понятия и явления. В первой серии за три минуты расскажем, что такое государственный бюджет, откуда в него поступают деньги и на что они тратятся.
Как увлечь ребёнка уроками финграмотности
Большинство россиян признаются в нехватке знаний, которые позволяли бы им эффективно управлять семейным бюджетом, формировать сбережения и инвестировать. Одна из возможных причин такого положения вещей — отсутствие привычки обсуждать с детьми финансовые вопросы. Но отношение к деньгам формируется в самом юном возрасте, и грамотный подход к тратам и накоплениям — один из самых важных навыков, которые родитель может передать ребёнку. О том, почему важно разговаривать с детьми на тему денег и как сделать этот процесс комфортным для всех — в нашей статье.
Довести до автоматизма: как копить деньги, обхитрив лень и не привлекая силу воли
У многих из нас две проблемы: желание похудеть и накопить деньги. И при их решении мы сталкиваемся с одинаковыми трудностями, в обоих случаях нужна сила воли. А это ресурс исчерпаемый. Допустим, кого‑то хватает на пару месяцев, но потом неизбежно происходит срыв — на тортик или плазменный телевизор. И всё — начинай сначала. Вопросы обычной диеты сейчас затрагивать не будем. А вот про то, как довести экономию и накопления до автоматизма, расскажем.
Россия, Москва, 117997, ул. Вавилова, 19
© 1997—2024 ПАО Сбербанк
Генеральная лицензия на осуществление банковских операций от 11 августа 2015 года. Регистрационный номер — 1481.
www.sberbank.ru