Уже несколько лет сохраняется тенденция: женщины остаются ключевыми потребителями на рынке товаров и услуг, тратя в целом больше мужчин на категории, связанные с внешностью, домом и здоровьем. Согласно исследованию ВЦИОМ (2025 г.), разница в потребительском поведении обусловлена не только личными предпочтениями, но и социальной ролью — женщины чаще отвечают за бытовые и семейные закупки.
В качестве одной из причин более высоких трат у женщин психологи называют склонность к импульсивности и эмоциональным покупкам. При этом женщины чаще копят, в том числе с использованием сложных финансовых инструментов — недавнее исследование СберСтрахования показало, что договоры накопительного страхования жизни в основном заключают именно женщины (на них приходится 63% от всех заключённых договоров). СберНПФ совместно с Работа.ру также узнал, что женщины в вопросах формирования накоплений более аккуратны и осторожны: вносят средства регулярно небольшими порциями и предпочитают консервативные инструменты.
В то же время представительницы прекрасного пола более технологически продвинуты в плане финансов. Аналитический центр НАФИ подсчитал, что они чаще расплачиваются безналичным образом (78% женщин против 66% мужчин) и чаще используют мобильный банк (73% против 66%).
Что касается финансовых стратегий, женщины демонстрируют сбалансированный подход. С одной стороны, они активнее совершают повседневные траты, с другой — проявляют большую дисциплину в накоплениях. Исследование НАФИ (2026 г.) подтверждает, что женщины чаще мужчин ставят долгосрочные финансовые цели, связанные с безопасностью семьи и детей. При этом они по-прежнему более активно используют цифровые технологии: 78% женщин против 70% мужчин регулярно пользуются мобильным банком для контроля расходов и платежей.
Так что однозначно говорить, что женщины расточительнее мужчин, нельзя. Однако есть одна статья расходов, которая свойственна именно женщинам — это траты на красоту. Она, кстати, тоже обусловлена рядом объективных причин: кожа мужчин более толстая, а их набор гормонов замедляет процесс старения активнее, что делает представителей сильного пола даже визуально более устойчивыми к возрастным изменениям.
Мы решили посчитать, во сколько обходится женская красота из месяца в месяц. Расчёты мы вели на базе продуктов из среднего ценового сегмента, купленных в городах-миллионниках. При этом в расчётах не учитывались траты на обувь и одежду, включая бельё и различные аксессуары, а также витамины или другие биологически активные добавки для поддержания красоты — эти статьи расходов так или иначе есть и у мужчин. Нас интересовали именно специфические траты прекрасной половины человечества.
Сюда входят:
Чем дешевле используемая косметика, тем больше в ней вредных или некачественных веществ, которые негативно влияют на женскую кожу или как минимум не помогают ей. В идеале этот набор также должен включать крем для глаз, сыворотку и тоник для лица, а также маску, подходящую типу кожи женщины.
Почему нужно так много видов кремов, а для умывания не подходит мыло? Как говорилось выше, кожа женщин более тонкая. Поэтому и более чувствительная. Если кожа лица мужчины не будет пересушена при умывании мылом, то женщина может использовать его только в крайнем случае. Конечно, бывают счастливые исключения из правил, но это редкость.
Его минимальная стоимость — от 1800 рублей в месяц. Сюда входят:
Если женщина не ходит с распущенными волосами или с хвостом, также потребуется хотя бы одно средство для укладки волос (пенка, мусс, гель).
Набор декоративной косметики обычно обновляется женщинами частично где-то раз в год, но сразу по нескольким позициям. Это тени, пудра, помады, карандаши для губ и глаз и не только. Одна такая закупка обходится в 1000-2000 рублей, если мы говорим про бюджетные марки.
В этот же набор можно отнести парфюм — минимум 1800 рублей за один флакон стойкой туалетной воды, но чаще — от 3500 рублей и выше. Флаконов нужно хотя бы два на год.
Получается, что минимальные ежегодные женские траты на базовую косметику и гигиену составляют около 30-35 тысяч рублей. И это в режиме строжайшей экономии и только на самое необходимое. Здесь не учтены украшения, одежда и обувь на разные случаи жизни, косметические и парикмахерские процедуры и даже маникюр вместе с педикюром.
Согласно статистике средняя стоимость комплекса «маникюр + педикюр» в крупном городе составляет около 4000-5000 рублей, а посещать салон рекомендуется раз в 3-4 недели. То есть наши расчёты — для женщины со своим цветом волос, предпочитающей умеренность в макияже, с ограниченным гардеробом и целенаправленно отказывающейся от ряда затрат.
Также в расчёты не включены посещения женских врачей — маммолога и гинеколога, которые являются обязательными хотя бы раз в год. Их можно посетить и в поликлинике по ОМС, но ждать своей очереди иногда придётся несколько недель.
Интересно, что женские товары при этом нередко дороже мужских — аналогично тому, как товары с указанием «для детей» оказываются дороже остальных. Своеобразная наценка за красоту. В то же время чем старше женщина, тем больше средств для поддержания красоты ей приходится использовать и тем дороже эти средства из-за использования более активных ингредиентов в составе.
Вопреки или благодаря такому набору обязательных трат, экономить женщины умеют профессионально. Они всегда знают, где можно купить любимое средство подешевле и на какую максимальную выгоду можно рассчитывать в том или ином магазине.
Вот несколько базовых правил, которые позволят экономить как на товарах красоты, так и на любых других.
Уход за собой — не только женская привилегия. В одном из следующих материалов СберСова расскажет, сколько тратят на свой внешний вид мужчины.
#сэкономить
#бюджет
Комментариев пока нет
09.02.26
На третьем курсе факультета журналистики я поняла, что очень хочу осуществить свою мечту и поступить в театральный. Мне это удалось, и ещё четыре года я совмещала пары в творческом вузе с учёбой на последнем курсе журфака, а потом и в магистратуре. Актёрский факультет — это занятость 24/7. Мы часто с одногруппниками до ночи репетировали этюды и отрабатывали танцы, в дни подготовки спектакля проводили в аудитории по 10 часов. Ты устаёшь не только эмоционально, но и физически. Вписать в такой график жизни постоянную работу невозможно, тем более если параллельно учишься в ещё одном вузе. Зато я научилась экономить, не лишая себя при этом путешествий, шопинга и развлечений. И поняла: то, насколько разнообразно ты живёшь, не зависит напрямую от бюджета, которым ты располагаешь.
Чем лучше закрыты базовые потребности в безопасности, жилье, еде и одежде, тем сложнее мотивировать себя зарабатывать больше. Хотя кто-то, наоборот, входит во вкус. Всё дело в тех ощущениях, которые мы получаем в процессе или когда уже чего-то достигли. Почему одни зарабатывают много, а другие мало?
Современный тренд на заботу об окружающей среде здорово помогает экономить. Ведь это означает не только убирать за собой мусор, но и не тратить лишнего. Рассказываем, как можно одновременно помогать и планете, и собственному кошельку.
Россия, Москва, 117997, ул. Вавилова, 19
© 1997—2026 ПАО Сбербанк
Генеральная лицензия на осуществление банковских операций от 11 августа 2015 года. Регистрационный номер — 1481.
www.sberbank.ruНа этом сайте используются Cookies.
Подробнее
0 / 2000