Сколько стоит красота: какие суммы ежемесячно тратят девушки и почему

Прекрасной половине человечества для полноценного ухода за собой требуется немало сил, времени и денег. Раскрываем тайны, на что же уходят женские капиталы.

Сначала наука

Уже несколько лет сохраняется тенденция: женщины остаются ключевыми потребителями на рынке товаров и услуг, тратя в целом больше мужчин на категории, связанные с внешностью, домом и здоровьем. Согласно исследованию ВЦИОМ (2025 г.), разница в потребительском поведении обусловлена не только личными предпочтениями, но и социальной ролью — женщины чаще отвечают за бытовые и семейные закупки.

В качестве одной из причин более высоких трат у женщин психологи называют склонность к импульсивности и эмоциональным покупкам. При этом женщины чаще копят, в том числе с использованием сложных финансовых инструментов — недавнее исследование СберСтрахования показало, что договоры накопительного страхования жизни в основном заключают именно женщины (на них приходится 63% от всех заключённых договоров). СберНПФ совместно с Работа.ру также узнал, что женщины в вопросах формирования накоплений более аккуратны и осторожны: вносят средства регулярно небольшими порциями и предпочитают консервативные инструменты.

В то же время представительницы прекрасного пола более технологически продвинуты в плане финансов. Аналитический центр НАФИ подсчитал, что они чаще расплачиваются безналичным образом (78% женщин против 66% мужчин) и чаще используют мобильный банк (73% против 66%).

Что касается финансовых стратегий, женщины демонстрируют сбалансированный подход. С одной стороны, они активнее совершают повседневные траты, с другой — проявляют большую дисциплину в накоплениях. Исследование НАФИ (2026 г.) подтверждает, что женщины чаще мужчин ставят долгосрочные финансовые цели, связанные с безопасностью семьи и детей. При этом они по-прежнему более активно используют цифровые технологии: 78% женщин против 70% мужчин регулярно пользуются мобильным банком для контроля расходов и платежей.

Так что однозначно говорить, что женщины расточительнее мужчин, нельзя. Однако есть одна статья расходов, которая свойственна именно женщинам — это траты на красоту. Она, кстати, тоже обусловлена рядом объективных причин: кожа мужчин более толстая, а их набор гормонов замедляет процесс старения активнее, что делает представителей сильного пола даже визуально более устойчивыми к возрастным изменениям.

Мы решили посчитать, во сколько обходится женская красота из месяца в месяц. Расчёты мы вели на базе продуктов из среднего ценового сегмента, купленных в городах-миллионниках. При этом в расчётах не учитывались траты на обувь и одежду, включая бельё и различные аксессуары, а также витамины или другие биологически активные добавки для поддержания красоты — эти статьи расходов так или иначе есть и у мужчин. Нас интересовали именно специфические траты прекрасной половины человечества.

Что почём в женском мире

Стоимость самого бюджетного наполнения такого набора в 2026 году начинается от 1000–1300 рублей.

Сюда входят:

• крем для лица (возьмём один, хотя обычно используется дневной и ночной);
• крем для рук;
• средство для умывания;
• средство для снятия косметики;
• тушь для ресниц;
• тональное средство для лица.

Чем дешевле используемая косметика, тем больше в ней вредных или некачественных веществ, которые негативно влияют на женскую кожу или как минимум не помогают ей. В идеале этот набор также должен включать крем для глаз, сыворотку и тоник для лица, а также маску, подходящую типу кожи женщины.

Почему нужно так много видов кремов, а для умывания не подходит мыло? Как говорилось выше, кожа женщин более тонкая. Поэтому и более чувствительная. Если кожа лица мужчины не будет пересушена при умывании мылом, то женщина может использовать его только в крайнем случае. Конечно, бывают счастливые исключения из правил, но это редкость.

Гигиенический набор женщины тоже будет отличаться от мужского.

Его минимальная стоимость — от 1800 рублей в месяц. Сюда входят:

• специальный шампунь для волос (да, он отличается от мужского аналога, особенно если женщина красится или кудрявая);
• кондиционер для волос или другое средство для лёгкого расчёсывания;
• средства личной гигиены;
• ватные диски (у них много видов применения в женском мире);
• ватные палочки (тоже выполняют несколько функций);
• средство для удаления волос на теле.

Если женщина не ходит с распущенными волосами или с хвостом, также потребуется хотя бы одно средство для укладки волос (пенка, мусс, гель).

Набор декоративной косметики обычно обновляется женщинами частично где-то раз в год, но сразу по нескольким позициям. Это тени, пудра, помады, карандаши для губ и глаз и не только. Одна такая закупка обходится в 1000-2000 рублей, если мы говорим про бюджетные марки.

В этот же набор можно отнести парфюм — минимум 1800 рублей за один флакон стойкой туалетной воды, но чаще — от 3500 рублей и выше. Флаконов нужно хотя бы два на год.

Получается, что минимальные ежегодные женские траты на базовую косметику и гигиену составляют около 30-35 тысяч рублей. И это в режиме строжайшей экономии и только на самое необходимое. Здесь не учтены украшения, одежда и обувь на разные случаи жизни, косметические и парикмахерские процедуры и даже маникюр вместе с педикюром.

Согласно статистике средняя стоимость комплекса «маникюр + педикюр» в крупном городе составляет около 4000-5000 рублей, а посещать салон рекомендуется раз в 3-4 недели. То есть наши расчёты — для женщины со своим цветом волос, предпочитающей умеренность в макияже, с ограниченным гардеробом и целенаправленно отказывающейся от ряда затрат.

Также в расчёты не включены посещения женских врачей — маммолога и гинеколога, которые являются обязательными хотя бы раз в год. Их можно посетить и в поликлинике по ОМС, но ждать своей очереди иногда придётся несколько недель.

Интересно, что женские товары при этом нередко дороже мужских — аналогично тому, как товары с указанием «для детей» оказываются дороже остальных. Своеобразная наценка за красоту. В то же время чем старше женщина, тем больше средств для поддержания красоты ей приходится использовать и тем дороже эти средства из-за использования более активных ингредиентов в составе.

Как можно экономить

Вопреки или благодаря такому набору обязательных трат, экономить женщины умеют профессионально. Они всегда знают, где можно купить любимое средство подешевле и на какую максимальную выгоду можно рассчитывать в том или ином магазине.

Вот несколько базовых правил, которые позволят экономить как на товарах красоты, так и на любых других.

1. Сравните цены. Выберите любимые продукты из разных категорий и один раз сравните их стоимость в нескольких магазинах, включая онлайн-платформы (как крупные маркетплейсы, так и официальные сайты брендов). В будущем старайтесь закупаться там, где стоимость ниже.
2. Используйте дисконты. Оформите дисконтные карты всех магазинов, в которых обычно совершаете покупки. Подпишитесь на их рассылки и сообщества в соцсетях, чтобы первыми узнавать о закрытых распродажах и специальных предложениях.
3. Подключайте кешбэк. Используйте банковскую карту с повышенным кешбэком в категориях «аптеки» и «косметика» или пользуйтесь сервисами кешбэка. По статистике, женщины чаще мужчин используют программы лояльности и накопленные баллы для оплаты до 30% от стоимости покупок в парфюмерии и косметике.
4. Ловите скидки. Все крупные торговые сети, особенно косметические, нередко устраивают дни распродаж. Обычно они начинаются перед праздниками. Подпишитесь на новостные рассылки любимых магазинов, чтобы не пропускать такие акции.
5. Покупайте выгодно. Совершайте покупки вместе с друзьями, чтобы участвовать в акциях «2+1» или получать оптовые скидки. Также рассмотрите покупку больших объемов (например, шампуня или крема), если они выгоднее в пересчете на миллилитр.
6. Изучайте отзывы. Перед покупкой нового средства читайте независимые обзоры и смотрите видео-тесты. Это поможет избежать покупки неэффективного продукта, который будет просто пылиться на полке.

Уход за собой — не только женская привилегия. В одном из следующих материалов СберСова расскажет, сколько тратят на свой внешний вид мужчины.

Что ещё почитать

13.07.23 · Расходы

Сколько тратят мужчины на уход за собой

10.10.22 · Лайфстайл

Быть сильнее стресса

06.09.22 · Лайфстайл

«На недельку до второго»: 5 советов, как отдыхать, чтобы всё успевать