Сколько стоит красота: какие суммы ежемесячно тратят девушки и почему

Прекрасной половине человечества для полноценного ухода за собой требуется немало сил, времени и денег. Раскрываем тайны, на что же уходят женские капиталы.

Сначала наука

За последние несколько лет вышло немало исследований, доказывающих, что женщины тратят больше мужчин. Например, платформа Mindbox выяснила, что представительницы так называемого слабого пола расходуют в 5 раз больше денег на покупку одежды, чем мужчины.

В качестве одной из причин более высоких трат у женщин психологи называют склонность к импульсивности и эмоциональным покупкам. При этом женщины чаще копят, в том числе с использованием сложных финансовых инструментов — недавнее исследование СберСтрахования показало, что договоры накопительного страхования жизни в основном заключают именно женщины (на них приходится 63% от всех заключённых договоров). СберНПФ совместно с Работа.ру также узнал, что женщины в вопросах формирования накоплений более аккуратны и осторожны: вносят средства регулярно небольшими порциями и предпочитают консервативные инструменты.

В то же время представительницы прекрасного пола более технологически продвинуты в плане финансов. Аналитический центр НАФИ подсчитал, что они чаще расплачиваются безналичным образом (78% женщин против 66% мужчин) и чаще используют мобильный банк (73% против 66%).

Так что однозначно говорить, что женщины расточительнее мужчин, нельзя. Однако есть одна статья расходов, которая свойственна именно женщинам — это траты на красоту. Она, кстати, тоже обусловлена рядом объективных причин: кожа мужчин более толстая, а их набор гормонов замедляет процесс старения активнее, что делает представителей сильного пола даже визуально более устойчивыми к возрастным изменениям.

Мы решили посчитать, во сколько обходится женская красота из месяца в месяц. Расчёты мы вели на базе продуктов из среднего ценового сегмента, купленных в городах-миллионниках. При этом в расчётах не учитывались траты на обувь и одежду, включая бельё и различные аксессуары, а также витамины или другие биологически активные добавки для поддержания красоты — эти статьи расходов так или иначе есть и у мужчин. Нас интересовали именно специфические траты прекрасной половины человечества.

Что почём в женском мире

Практически у каждой женщины есть свой базовый набор красоты. Это те товары, которые приходится обновлять чаще других — как правило, раз в 2–3 месяца. Стоимость самого бюджетного наполнения такого набора начинается от 700–900 рублей.

Сюда входят:

• крем для лица (возьмём один, хотя обычно используется дневной и ночной);
• крем для рук;
• средство для умывания лица;
• средство для снятия косметики;
• тушь для ресниц;
• тональное средство для лица.

Чем дешевле используемая косметика, тем больше в ней вредных или некачественных веществ, которые негативно влияют на женскую кожу или как минимум не помогают ей. В идеале этот набор также должен включать крем для глаз, сыворотку и тоник для лица, а также маску, подходящую типу кожи женщины.

Почему нужно так много видов кремов, а для умывания не подходит мыло? Как говорилось выше, кожа женщин более тонкая. Поэтому и более чувствительная. Если кожа лица мужчины не будет пересушена при умывании мылом, то женщина может использовать его только в крайнем случае. Конечно, бывают счастливые исключения из правил, но это редкость.

Гигиенический набор женщины тоже будет отличаться от мужского. Его минимальная стоимость — от 1500 рублей в месяц.

Сюда входят:

• специальный шампунь для волос (да, он отличается от мужского аналога, особенно если женщина красится или кудрявая);
• кондиционер для волос или другое средство для лёгкого расчёсывания;
• средства личной гигиены;
• ватные диски (у них много видов применения в женском мире);
• ватные палочки (тоже выполняют несколько функций);
• средство для удаления волос на теле.

Если женщина не ходит с распущенными волосами или с хвостом, также потребуется хотя бы одно средство для укладки волос (пенка, мусс, гель).

Набор декоративной косметики обычно обновляется женщинами частично где-то раз в год, но сразу по нескольким позициям. Это тени, пудра, помады, карандаши для губ и глаз и не только. Одна такая закупка обходится в 1000-2000 рублей, если мы говорим про бюджетные марки.

В этот же набор можно отнести парфюм — минимум 1500 рублей за один флакон стойкой туалетной воды, но чаще — от 3000 рублей и выше. Флаконов нужно хотя бы два на год.

Получается, что минимальные ежегодные женские траты составляют не меньше 25 тысяч рублей. И это в режиме строжайшей экономии и только на самое необходимое. Здесь не учтены украшения, одежда и обувь на разные случаи жизни, косметические и парикмахерские процедуры и даже маникюр вместе с педикюром. То есть это расчёты для женщины со своим цветом волос, предпочитающей умеренность в макияже, с ограниченным гардеробом и целенаправленно отказывающейся от ряда специфических трат, способных сделать её более эффектной.

Также в расчёты не включены посещения женских врачей — маммолога и гинеколога, которые являются обязательными хотя бы раз в год. Их можно посетить и в поликлинике по ОМС, но ждать своей очереди иногда придётся несколько недель.

Интересно, что женские товары при этом нередко дороже мужских — аналогично тому, как товары с указанием «для детей» оказываются дороже остальных. Своеобразная наценка за красоту. В то же время чем старше женщина, тем больше средств для поддержания красоты ей приходится использовать и тем дороже эти средства из-за использования более активных ингредиентов в составе.

Как можно экономить

Вопреки или благодаря такому набору обязательных трат, экономить женщины умеют профессионально. Они всегда знают, где можно купить любимое средство подешевле и на какую максимальную выгоду можно рассчитывать в том или ином магазине.

Вот несколько базовых правил, которые позволят экономить как на товарах красоты, так и на любых других.

1. Выберите любимые продукты из разных категорий и один раз сравните их стоимости в нескольких магазинах, включая онлайн-магазины. В будущем старайтесь закупаться только там, где стоимость ниже.
2. Оформите дисконтные карты всех магазинов, в которых обычно совершаете покупки. Как правило, такие карты бесплатны. Они позволят экономить от нескольких сотен до нескольких тысяч рублей в месяц.
3. Используйте банковскую карту с кешбэком — так часть стоимости каждой покупки будет возвращаться вам обратно на счёт рублями или баллами, которые впоследствии можно потратить на нужные товары. При выборе такой карты уточняйте, какой кешбэк будет действовать для разных категорий покупок.
4. Ловите скидки. Все крупные торговые сети, особенно косметические, нередко устраивают дни распродаж. Обычно они начинаются перед праздниками. Подпишитесь на новостные рассылки любимых магазинов, чтобы не пропускать такие акции.
5. Совершайте покупки вместе с друзьями. Многие магазины за покупку нескольких штук товара одного наименования предлагают меньшую стоимость. Общая закупка позволит каждому её участнику сэкономить.

Уход за собой — как известно, не только женская привилегия. В одном из следующих материалов СберСова расскажет, сколько тратят на свой внешний вид мужчины.