Прекрасной половине человечества для полноценного ухода за собой требуется немало сил, времени и денег. Раскрываем тайны, на что же уходят женские капиталы.
Сначала наука
Уже несколько лет сохраняется тенденция: женщины остаются ключевыми потребителями на рынке товаров и услуг, тратя в целом больше мужчин на категории, связанные с внешностью, домом и здоровьем. Согласно исследованию ВЦИОМ (2025 г.), разница в потребительском поведении обусловлена не только личными предпочтениями, но и социальной ролью — женщины чаще отвечают за бытовые и семейные закупки.
В качестве одной из причин более высоких трат у женщин психологи называют склонность к импульсивности и эмоциональным покупкам. При этом женщины чаще копят, в том числе с использованием сложных финансовых инструментов — недавнее исследование СберСтрахования показало, что договоры накопительного страхования жизни в основном заключают именно женщины (на них приходится 63% от всех заключённых договоров). СберНПФ совместно с Работа.ру также узнал, что женщины в вопросах формирования накоплений более аккуратны и осторожны: вносят средства регулярно небольшими порциями и предпочитают консервативные инструменты.
В то же время представительницы прекрасного пола более технологически продвинуты в плане финансов. Аналитический центр НАФИ подсчитал, что они чаще расплачиваются безналичным образом (78% женщин против 66% мужчин) и чаще используют мобильный банк (73% против 66%).
Что касается финансовых стратегий, женщины демонстрируют сбалансированный подход. С одной стороны, они активнее совершают повседневные траты, с другой — проявляют большую дисциплину в накоплениях. Исследование НАФИ (2026 г.) подтверждает, что женщины чаще мужчин ставят долгосрочные финансовые цели, связанные с безопасностью семьи и детей. При этом они по-прежнему более активно используют цифровые технологии: 78% женщин против 70% мужчин регулярно пользуются мобильным банком для контроля расходов и платежей.
Так что однозначно говорить, что женщины расточительнее мужчин, нельзя. Однако есть одна статья расходов, которая свойственна именно женщинам — это траты на красоту. Она, кстати, тоже обусловлена рядом объективных причин: кожа мужчин более толстая, а их набор гормонов замедляет процесс старения активнее, что делает представителей сильного пола даже визуально более устойчивыми к возрастным изменениям.
Мы решили посчитать, во сколько обходится женская красота из месяца в месяц. Расчёты мы вели на базе продуктов из среднего ценового сегмента, купленных в городах-миллионниках. При этом в расчётах не учитывались траты на обувь и одежду, включая бельё и различные аксессуары, а также витамины или другие биологически активные добавки для поддержания красоты — эти статьи расходов так или иначе есть и у мужчин. Нас интересовали именно специфические траты прекрасной половины человечества.
Что почём в женском мире
Стоимость самого бюджетного наполнения такого набора в 2026 году начинается от 1000–1300 рублей.
Сюда входят:
- крем для лица (возьмём один, хотя обычно используется дневной и ночной);
- крем для рук;
- средство для умывания;
- средство для снятия косметики;
- тушь для ресниц;
- тональное средство для лица.
Чем дешевле используемая косметика, тем больше в ней вредных или некачественных веществ, которые негативно влияют на женскую кожу или как минимум не помогают ей. В идеале этот набор также должен включать крем для глаз, сыворотку и тоник для лица, а также маску, подходящую типу кожи женщины.
Почему нужно так много видов кремов, а для умывания не подходит мыло? Как говорилось выше, кожа женщин более тонкая. Поэтому и более чувствительная. Если кожа лица мужчины не будет пересушена при умывании мылом, то женщина может использовать его только в крайнем случае. Конечно, бывают счастливые исключения из правил, но это редкость.
Гигиенический набор женщины тоже будет отличаться от мужского.
Его минимальная стоимость — от 1800 рублей в месяц. Сюда входят:
- специальный шампунь для волос (да, он отличается от мужского аналога, особенно если женщина красится или кудрявая);
- кондиционер для волос или другое средство для лёгкого расчёсывания;
- средства личной гигиены;
- ватные диски (у них много видов применения в женском мире);
- ватные палочки (тоже выполняют несколько функций);
- средство для удаления волос на теле.
Если женщина не ходит с распущенными волосами или с хвостом, также потребуется хотя бы одно средство для укладки волос (пенка, мусс, гель).
Набор декоративной косметики обычно обновляется женщинами частично где-то раз в год, но сразу по нескольким позициям. Это тени, пудра, помады, карандаши для губ и глаз и не только. Одна такая закупка обходится в 1000-2000 рублей, если мы говорим про бюджетные марки.
В этот же набор можно отнести парфюм — минимум 1800 рублей за один флакон стойкой туалетной воды, но чаще — от 3500 рублей и выше. Флаконов нужно хотя бы два на год.
Получается, что минимальные ежегодные женские траты на базовую косметику и гигиену составляют около 30-35 тысяч рублей. И это в режиме строжайшей экономии и только на самое необходимое. Здесь не учтены украшения, одежда и обувь на разные случаи жизни, косметические и парикмахерские процедуры и даже маникюр вместе с педикюром.
Согласно статистике средняя стоимость комплекса «маникюр + педикюр» в крупном городе составляет около 4000-5000 рублей, а посещать салон рекомендуется раз в 3-4 недели. То есть наши расчёты — для женщины со своим цветом волос, предпочитающей умеренность в макияже, с ограниченным гардеробом и целенаправленно отказывающейся от ряда затрат.
Также в расчёты не включены посещения женских врачей — маммолога и гинеколога, которые являются обязательными хотя бы раз в год. Их можно посетить и в поликлинике по ОМС, но ждать своей очереди иногда придётся несколько недель.
Интересно, что женские товары при этом нередко дороже мужских — аналогично тому, как товары с указанием «для детей» оказываются дороже остальных. Своеобразная наценка за красоту. В то же время чем старше женщина, тем больше средств для поддержания красоты ей приходится использовать и тем дороже эти средства из-за использования более активных ингредиентов в составе.
Как можно экономить
Вопреки или благодаря такому набору обязательных трат, экономить женщины умеют профессионально. Они всегда знают, где можно купить любимое средство подешевле и на какую максимальную выгоду можно рассчитывать в том или ином магазине.
Вот несколько базовых правил, которые позволят экономить как на товарах красоты, так и на любых других.
- Сравните цены. Выберите любимые продукты из разных категорий и один раз сравните их стоимость в нескольких магазинах, включая онлайн-платформы (как крупные маркетплейсы, так и официальные сайты брендов). В будущем старайтесь закупаться там, где стоимость ниже.
- Используйте дисконты. Оформите дисконтные карты всех магазинов, в которых обычно совершаете покупки. Подпишитесь на их рассылки и сообщества в соцсетях, чтобы первыми узнавать о закрытых распродажах и специальных предложениях.
- Подключайте кешбэк. Используйте банковскую карту с повышенным кешбэком в категориях «аптеки» и «косметика» или пользуйтесь сервисами кешбэка. По статистике, женщины чаще мужчин используют программы лояльности и накопленные баллы для оплаты до 30% от стоимости покупок в парфюмерии и косметике.
- Ловите скидки. Все крупные торговые сети, особенно косметические, нередко устраивают дни распродаж. Обычно они начинаются перед праздниками. Подпишитесь на новостные рассылки любимых магазинов, чтобы не пропускать такие акции.
- Покупайте выгодно. Совершайте покупки вместе с друзьями, чтобы участвовать в акциях «2+1» или получать оптовые скидки. Также рассмотрите покупку больших объемов (например, шампуня или крема), если они выгоднее в пересчете на миллилитр.
- Изучайте отзывы. Перед покупкой нового средства читайте независимые обзоры и смотрите видео-тесты. Это поможет избежать покупки неэффективного продукта, который будет просто пылиться на полке.
Уход за собой — не только женская привилегия. В одном из следующих материалов СберСова расскажет, сколько тратят на свой внешний вид мужчины.
