Когда мы видим заголовки про миллиардеров, может показаться, что они живут в абсолютно другом мире: частные самолёты, коллекционные автомобили, роскошные особняки и даже целые острова. Но в реальности финансовое поведение по-настоящему богатых людей может удивить тем, насколько оно непохоже на стереотипные представления.
Например, знаменитый инвестор Уоррен Баффет годами ездил на старой машине, а основатель IKEA Ингвар Кампрад ходил в недорогие столовые и даже помогал официантам. Почему так происходит и как меняются денежные привычки, когда на счету миллионы или даже миллиарды?
Странные привычки состоятельных людей
Нередко в прессе можно встретить рассказы про типичные экстравагантные покупки богачей: особняки, яхты или редкие предметы искусства. Но не все состоятельные люди демонстрируют «шикующее» потребление. Более того, многие из них тщательно скрывают своё богатство. Попробуем разобраться, зачем им это нужно.
1. Осторожное отношение к расходам. Люди, которые сами заработали капитал, часто знают цену каждому рублю/доллару/фунту. Они нередко предпочитают относительно скромные покупки в повседневной жизни и считают, что разбрасываться деньгами – это нерационально. Что же, так и есть!
2. Инвестиционный подход во всём. Привычка анализировать риски и выгоды доходит у состоятельных людей почти до автоматизма. Поэтому они могут долго искать ту самую сделку или покупать вещи, которые сохраняют стоимость или дорожают со временем.
3. Покупка статуса в узких сферах. Даже если богач ездит на подержанной машине, он может носить часы за несколько сотен тысяч долларов. И это не всегда показуха: иногда это действительно ценная вещь, которую можно назвать инвестицией.
4. Стремление к контролю. Чем больше у человека денег, тем важнее ему понимать, куда они уходят. Многое автоматизируется, ведётся строгий учёт личных финансов – часто с помощью ассистентов или специальных сервисов.
Стоп! Старые машины и дорогие часы – это что за парадокс?
Да, сложно поверить, однако такое встречается нередко. Состоятельные люди могут владеть заурядным авто, но при этом покупать дорогие аксессуары или предметы. И на то есть несколько главных причин.
- Эмоциональная ценность. Для некоторых машина – просто средство передвижения. А вот те же часы могут нести особый смысл: наследие бренда, определённую эстетику или просто статус.
- Долговечность и ликвидность. Хорошие часы или аксессуары способны сохранять (а иногда и увеличивать) свою ценность с годами. Автомобиль же, наоборот, теряет её с первого километра.
- Стиль жизни и коммуникации. Для некоторых состоятельных людей важно подчеркнуть статус, но не хочется привлекать лишнее внимание. Поэтому внешне они могут выглядеть скромно, но в деталях (аксессуары, редкие хобби) кроется настоящий масштаб.
На чём тогда экономят богатые?
Как ни странно, на том, что люди обычного достатка могут посчитать признаками больших денег. Приведём примеры.
Одежда. Многие знают, что Марк Цукерберг (основатель Facebook) чаще всего появляется на публике в однотонных футболках без опознавательных знаков. Стив Джобс из Apple был известен своей чёрной водолазкой и кроссовками New Balance. Казалось бы, люди с миллиардами на счету – а гардероб скромный. Всему причиной упрощение рутинных выборов и отказ от лишнего «шума».
Бытовые мелочи. Богачи часто выбирают большую упаковку необходимых товаров вместо маленьких переплат в рознице. Например, сооснователь Microsoft Пол Аллен предпочитал закупаться в сетях-дискаунтерах и всегда следил за акциями. Он считал, что нет смысла переплачивать там, где легко сэкономить без потери качества. Кстати, освободившиеся деньги можно инвестировать или передать на благотворительность.
Реклама и показуха. Состоятельные люди могут стараться «не светиться». Это позволяет избежать лишних вопросов, неприятностей и даже опасностей. Об успешных примерах не расскажем, потому что они успешные и мы о них не слышали.
На что богатым не жалко денег?
В отличие от статей экономии, состоятельные люди не скупятся на по-настоящему ценные вещи.
- Образование. Инвестиции в собственный рост (MBA, курсы, семинары) и образование детей – одна из ключевых статей расходов богачей. Знания – это мощный актив.
- Медицина и спорт. Здоровье не купишь, и богатые люди это хорошо понимают. Поэтому часто оплачивают персональных врачей, ходят к диетологам и частным тренерам, чтобы жить дольше, лучше и продуктивнее.
- Инвестиции в бизнес и проекты. Это так называемые «деньги, которые делают новые деньги». Как только появляется возможность вложиться в стартап или прикупить актив, который может принести пассивный доход, состоятельные люди её не упускают.
- Благотворительность. Многочисленные фонды и инициативы в сфере образования, медицины, экологии и культуры часто живут за счёт частных пожертвований. Скептики могут называть это пиаром, но для многих меценатов благотворительность становится жизненной философией.
Богатство как дисциплина
Некоторые отмечают, что ключ к продолжительному процветанию – не только удачные вложения, но и дисциплина расходов. Известный предприниматель и автор книг об инвестициях Роберт Кийосаки считает, что разница между богатым и обычным человеком – не в количестве денег, а в умении ими управлять. Вот что это значит.
- Постановка финансовых целей. У большинства миллионеров есть чёткая стратегия.
- Строгий контроль расходов. Многие богачи ведут бюджеты и даже отчётность, чтобы исключить лишние траты. Помните Скруджа Макдака?
- Финансовое (и не только) обучение. Когда человек ведёт крупный бизнес, ему нужно быть в курсе рыночных изменений, налогообложения и новых технологий.
Переходим к примерам
Ингвар Кампрад (IKEA). При всём своём богатстве он всегда летал экономом и ел в простых заведениях. Ингвар считал, что компания должна показывать пример скромного расходования денег. Это помогало и помогает IKEA держать цены на товары низкими.
Билл Гейтс. Несмотря на роскошные владения, он сам говорит, что большие материальные покупки не приносят истинного счастья. Поэтому Билл так много вкладывается в благотворительность и образование.
Сара Блейкли. На заре своего успеха она вела ежедневник расходов и тщательно анализировала каждую покупку, пока её стартап, Spanx, не встал на ноги. Но даже после наступления успеха Сара продолжала следить за тратами, чтобы не спускать бюджет на пустяки.
Почему многие миллионеры со временем становятся прижимистыми?
1. Опытные предприниматели видят, как быстро исчезают деньги. Особенно если не дисциплинировать себя. В их окружении часто есть примеры расточительных наследников, которые потеряли всё.
2. Изменение приоритетов. С возрастом многие начинают ценить здоровье, время, семью и комфорт. Даже если покупают дорогие вещи, то хотят, чтобы это было качественно, долговечно и несло пользу.
3. Разочарование в потреблении. Когда ты в состоянии позволить себе всё, рано или поздно осознаёшь, что новые покупки приносят радость на короткое время, а дальше они лишь заполняют пространство. Осознание этого превращает человека в аккуратного («экологичного») потребителя.
А как же криптомиллионеры и прочие показушники?
Естественно, существуют и противоположные примеры, когда внезапно разбогатевшие люди тратят всё на роскошь. Но статистика показывает: «новые деньги» часто ведут к излишествам, а затем и к краху, если отсутствуют навыки управления финансами. «Старые деньги» обычно подразумевают более консервативный подход, в котором тратам предшествует расчёт.
Что об этом думают социологи
Исследователи потребительского поведения отмечают, что богатые люди отличаются от среднего класса не только уровнем дохода, но и системой ценностей. Для них деньги – это скорее инструмент достижения целей, нежели ресурс для покупок или самоцель. А задачи могут быть очень разными: статус, власть, благотворительность, интеллектуальные проекты или просто финансовая свобода и спокойная жизнь.
Что в итоге
Миф о том, что все миллионеры забрасывают себя роскошью, не очень-то соответствует реальности. Многие из тех, кто самостоятельно накопил капитал, предпочитают жизнь без излишеств в обычных аспектах и совершают заметные траты лишь на то, что считают по-настоящему ценным.
Они могут ездить на старой машине, но носить часы за сотни тысяч долларов – в этом проявляется их особый подход к деньгам. Для них важен не показной шик, а качество, статус и инвестиционная ценность.
Для многих состоятельных людей главное в тратах – это рациональность и долгосрочный эффект, а не сиюминутная демонстрация возможностей. Так что вопрос, скупы ли богатые, не имеет однозначного ответа. Вернее было бы сказать, что они учатся разумно тратить и понимают, что материальные излишества не гарантируют счастья, а дисциплина и стратегия в финансах способны сохранить и приумножить капитал на годы вперёд.
