Чёрная пятница в России стала уже традиционной – в канун праздников большинство магазинов и маркетплейсов предоставляют покупателям скидки. В 2025 году чёрная пятница пройдёт с 28 по 30 ноября. Крупные маркетплейсы могут анонсировать скидки уже с 24 ноября. Что думают покупатели об этой распродаже и как она влияет на покупательское поведение – читайте в статье СберСовы.
Что думают покупатели о чёрной пятнице
В последнюю пятницу ноября по всему миру проходит крупная распродажа, которая получила название «чёрная пятница». В России она впервые состоялась в 2013 году, а спустя 10 лет о ней знает почти каждый – с ноябрьской акцией знакомы 9 из 10 россиян.
Высокий уровень осведомлённости не влияет на рост спроса на товары, согласно результатам исследований. Около 58% тех, кто знает о предновогодних акциях, заявили, что ничего не покупают в это время. Примерно 41% поделились, что совершают покупки, а 11% из них приобретают товары с хорошей выгодой.
В ноябрьской распродаже каждый год участвуют сотни ретейлеров. Яркие баннеры с предложением купить что-либо со скидкой 90% размещают в офлайн-магазинах и на маркетплейсах, в агрегаторах по покупке билетов и в приложениях доставки продуктов. Но не все покупатели верят в честность скидок. По итогам опроса, около 12% опрошенных уверены, что практически на всё действует большой дисконт.
Как чёрная пятница влияет на продажи
В 2024 году чёрная пятница стартовала 29 ноября, но многие ретейлеры по своему усмотрению предлагали скидки уже в начале недели. Общий оборот у различных компаний интернет-торговли в период прошлогодней распродажи увеличился на 20%.
Самые популярные на старте распродажи в прошлом году — товары для спорта и туризма. Оборот спортивных магазинов вырос на 73% год к году, число оплат — на 50%, а средний чек увеличился до 11 659 рублей. На втором месте спортивное питание и БАДы — продажи подскочили на 48%, число оплат — на 4%, а средний чек вырос до 8 655 рублей.
Замыкает тройку лидеров традиционно популярная в сезон распродаж бытовая электроника. Оборот магазинов этой категории стал на 52% больше, чем год назад, число оплат выросло на 16%, а средний чек — на 31%, до 30 658 рублей.
Как не купить лишнего
Предложения со скидкой 90%, яркие баннеры и искусственный дефицит товара – все эти уловки подталкивают к импульсивным покупкам.
Вот рекомендации, как не поддаваться эмоциям и сохранить деньги.
- Планируйте свои траты заранее. Определите, что вам действительно нужно купить, и ознакомьтесь с предложениями. Добавьте эти товары в корзину или в избранное, чтобы после начала скидок приобрести их дешевле.
- Сравнивайте цены. Посмотрите стоимость товара на различных маркетплейсах и в онлайн-магазинах. Возможно, где-то можно купить дешевле или получится использовать промокод.
- Ознакомьтесь с условиями распродажи. В некоторых случаях выгоднее закупиться в начале распродажи, но иногда сумма скидки увеличивается ближе к её окончанию – посмотрите, как долго продлится акция.
- Выделите время на обдумывание. После выбора товаров задумайтесь, все ли из них действительно нужны. Выделите на это хотя бы пару часов – возможно, от части покупок можно отказаться.
- Откажитесь от вещей плохого качества. Даже если цена кажется очень привлекательной, не стоит брать ненужные товары. Высока вероятность, что они вскоре отправятся в мусорное ведро или будут долго лежать без дела и занимать место.
Интересно: некоторые популярные маркетплейсы проводят акции не несколько дней, а 2-3 недели. Это помогает избежать долгого затишья после скидочных дней и уменьшить нагрузку на логистику. Шопинг становится более осознанным, снижается количество возвратов.
Чёрная пятница – распродажа, на которой можно выгодно закупиться перед праздниками. Чтобы покупки были практичными, обращайте внимание на цены до начала распродаж и берите то, что действительно необходимо. Планирование шопинга поможет сэкономить и не набрать лишнего. Более подробно о том, как не потерять деньги на распродажах, мы рассказывали здесь.
