Чёрная пятница или обычный понедельник: когда покупать выгоднее

Чёрная пятница в России стала уже традиционной – в канун праздников большинство магазинов и маркетплейсов предоставляют покупателям скидки. В 2024 году чёрная пятница пройдёт с 29 ноября до 1 декабря. Что думают покупатели об этой распродаже и как она влияет на покупательское поведение – читайте в статье СберСовы.

Что думают покупатели о чёрной пятнице

В последнюю пятницу ноября по всему миру проходит крупная распродажа, которая получила название «чёрная пятница». В России она впервые состоялась в 2013 году, а спустя 10 лет о ней знает почти каждый – с ноябрьской акцией знакомы 9 из 10 россиян.

Высокий уровень осведомлённости не влияет на рост спроса на товары, согласно результатам исследований. Около 58% тех, кто знает о предновогодних акциях, заявили, что ничего не покупают в это время. Примерно 41% поделились, что совершают покупки, а 11% из них приобретают товары с хорошей выгодой.

В ноябрьской распродаже каждый год участвуют сотни ретейлеров. Яркие баннеры с предложением купить что-либо со скидкой 90% размещают в офлайн-магазинах и на маркетплейсах, в агрегаторах по покупке билетов и в приложениях доставки продуктов. Но не все покупатели верят в честность скидок. По итогам опроса, около 12% опрошенных уверены, что практически на всё действует большой дисконт.

Как чёрная пятница влияет на продажи

В 2023 году чёрная пятница проводилась 24 ноября, но многие ретейлеры по своему усмотрению предлагали скидки уже в начале недели. Количество заказов в период распродаж у различных компаний интернет-торговли увеличилось в 1,5-3 раза, согласно данным АКИТ.

Самые популярные товары на старте распродаж в прошлом году – бытовая техника и электроника. Число проведённых оплат за эту продукцию выросло на 6%, а средний чек достиг 26 684 рублей.

На втором месте – добавки к пище, питание для спортсменов. Обороты выросли примерно вдвое, а покупателей стало больше на 84%. При этом чек вырос всего на 2%, до 7046 рублей.

На третьем месте – одежда. В этой категории товара в период распродаж число платежей выросло в два раза. Средний чек сократился на 21%, до 9371 рублей. Исследования показали, что в чёрную пятницу покупатели стали больше интересоваться цветами, растениями, ювелирной продукцией.

Показатели онлайн-магазинов на неделе распродаж показывают рост – если сравнивать с обычной пятницей ноября.

Как не купить лишнего

Предложения со скидкой 90%, яркие баннеры и искусственный дефицит товара – все эти уловки подталкивают к импульсивным покупкам.

Вот рекомендации, как не поддаваться эмоциям и сохранить деньги.

1. Планируйте свои траты заранее. Определите, что вам действительно нужно купить, и ознакомьтесь с предложениями. Добавьте эти товары в корзину или в избранное, чтобы после начала скидок приобрести их дешевле.
2. Сравнивайте цены. Посмотрите стоимость товара на различных маркетплейсах и в онлайн-магазинах. Возможно, где-то можно купить дешевле или получится использовать промокод.
3. Ознакомьтесь с условиями распродажи. В некоторых случаях выгоднее закупиться в начале распродажи, но иногда сумма скидки увеличивается ближе к её окончанию – посмотрите, как долго продлится акция.
4. Выделите время на обдумывание. После выбора товаров задумайтесь, все ли из них действительно нужны. Выделите на это хотя бы пару часов – возможно, от части покупок можно отказаться.
5. Откажитесь от вещей плохого качества. Даже если цена кажется очень привлекательной, не стоит брать ненужные товары. Высока вероятность, что они вскоре отправятся в мусорное ведро или будут долго лежать без дела и занимать место.

Интересно: некоторые популярные маркетплейсы проводят акции не несколько дней, а 2-3 недели. Это помогает избежать долгого затишья после скидочных дней и уменьшить нагрузку на логистику. Шопинг становится более осознанным, снижается количество возвратов.

Чёрная пятница – распродажа, на которой можно выгодно закупиться перед праздниками. Чтобы покупки были практичными, обращайте внимание на цены до начала распродаж и берите то, что действительно необходимо. Планирование шопинга поможет сэкономить и не набрать лишнего. Более подробно о том, как не потерять деньги на распродажах, мы рассказывали здесь.

Что ещё почитать на тему

15.07.24 · Расходы

Готовь сани, шины, пуховик. Что купить летом, чтобы сэкономить

15.02.23 · Расходы

Плохая экономия: сохранил рубль, потерял десять

09.02.23 · Безопасность

10 правил безопасного онлайн-шопинга

11.07.22 · Накопления

Еженедельное планирование: как сэкономить на продуктах и не только