Акции — высокорисковый и волатильный инструмент. Даже когда бизнес компании идёт хорошо, котировки могут резко пойти вниз из-за неудачно брошенного слова, фейковой новости или случайной фотографии в соцсетях. И чем «хайповее» бумага, тем чувствительнее она к настроениям инвесторов.
Крыса в супе
21 января 2025 года клиент ресторана известной японской сети Sukiya обнаружил в мисо-супе дохлую крысу. Это случилось в одном из филиалов в городе Тоттори. Ресторан тут же был закрыт на санобработку, а сотрудникам провели дополнительное обучение по контролю гигиены.
Однако неприятный инцидент оказался на слуху после того, как посетитель выложил видео с грызуном в тарелке в интернет. Акции компании Zensho Holdings, управляющей сетью ресторанов Sukiya в Японии, упали на 7,1%. А ведь перед этим бумаги отлично росли, прибавив 25% за год, а сеть планировала повысить цены на свою продукцию.
Если бы не завирусившееся видео, возможно, единичный случай в истории крупной сети остался бы незамеченным. Позже компания извинилась за то, что не раскрыла информацию сразу, и признала, что это заставило её клиентов и инвесторов беспокоиться.
Нажал не на ту кнопку
И снова Япония. Следующая история — про то, как случайная ошибка сотрудника не только лишила компанию миллионов долларов, но и встряхнула весь фондовый рынок, вызвав обвал целого индекса — японского Nikkei.
В 2005 году трейдер крупной брокерской компании Mizuho Securities собирался выставить на продажу одну акцию телекоммуникационной компании J-Com, которая в этот момент вышла на IPO, за 610000 иен (около 5 тысяч долларов). Но перепутал местами окошки в заявке и выставил на продажу 610000 акций по цене в одну иену!
Даже системные администраторы Токийской биржи не смогли заблокировать процесс, так что торги за бесценок состоялись. Корпорация потеряла 230 млн долларов, главный японский индекс просел почти на 2%, а руководство Токийской биржи было вынуждено подать в отставку.
План продаж и миллиарды Баффетта
В сентябре 2016 года акции американского банка Wells Fargo упали на 3,3% из-за скандала. Выяснилось, что сотрудники так старались поскорее выполнить план продаж, что стали открывать клиентам счета и кредитные карты без их ведома. Наоткрывали так целых два миллиона счетов. Рьяных работников уволили, а план продаж в розничном подразделении банка от греха подальше отменили.
В тот момент самый известный инвестор современности Уоррен Баффетт, который был крупнейшим акционером банка, за один день потерял 1,4 млрд долларов. А Wells Fargo лишился статуса самого дорогого банка в мире.
Смерть в сериале
Акции производителя спортивных тренажёров Peloton упали на 16% после того, как в декабре 2021 года на канале HBO Max вышла первая серия продолжения сериала «Секс в большом городе».
Надо заметить, что компания Peloton незадолго до этого находилась на пике популярности, так как карантин заставил людей уйти со стадионов и парковых беговых дорожек и заниматься спортом дома на тренажёрах. А ещё в Peloton разработали самый крупный в мире онлайн-сервис для фитнеса, на площадке занимались несколько миллионов пользователей.
После пандемии популярность тренажёров стала снижаться, акции начали дешеветь, но в целом компания держалась неплохо.
И вот выходит новый эпизод сериала, а в нём мужчина всей жизни главной героини мистер Биг, наконец-то ставший её мужем, умирает от сердечного приступа прямо на тренировке. И, как назло, именно на тренажёре Peloton.
Акции компании упали за день на 11,3%. Можно сказать, фанаты сериала вымещали своё расстройство на ни в чём не повинной компании, да и спекулянты не остались в стороне. Peloton даже выпустил разъяснения о нездоровом образе жизни сериального героя, но почему-то тот факт, что мистер Биг пил, курил и любил поесть жирного мяса, фанаты решили не принимать во внимание.
Поступок Ратнера
До 1980-х годов ювелирные изделия в Англии считались дорогим удовольствием, и позволить себе их покупку могли только люди с высоким достатком.
Британец Джеральд Ратнер, унаследовавший в 1984 году ювелирную компанию, решил отстроиться от конкурентов, сделав ставку на недорогие украшения. Иногда говорят, что он создал своего рода ювелирный макдональдс. К 1990-м сеть разрослась до двух тысяч магазинов.
Однажды Ратнера пригласили выступить в Британском институте директоров и посоветовали сдобрить речь парой шуток, чтобы расположить к себе аудиторию. К сожалению, владелец ювелирной империи не рассчитал меру и поплатился репутацией своей компании.
На вопрос о том, как ему удаётся продавать украшения так дёшево, Ратнер ответил: «Да потому что всё это — барахло. Мы продаём серёжки по цене сэндвича, но кажется, даже сэндвич прослужит дольше этой дешёвки». Зал засмеялся, и газеты на следующее утро выставили Ратнера остроумным шутником, не чуждым самоиронии.
Но инвесторы шутку не оценили: акции сильно просели в первый же день, а к концу года цена на них упала на 80%. Магазины сети опустели, так как клиенты не хотели покупать «барахло», многие филиалы закрылись. Совет директоров попросил Ратнера покинуть пост главы компании.
С тех пор в Англии в ходу термин «поступок Ратнера» (или «эффект Ратнера»). Это означает, что чьё-то опрометчивое высказывание вызвало серьёзную проблему.
Спец по скандалам
В наше время обвалить акции компании неудачно брошенным словом стало ещё проще — с появлением соцсетей селебрити приходится тщательнее следить за языком.
Илона Маска знают не только как предпринимателя и изобретателя, одного из богатейших людей в мире, но и как умельца подбросить провокационные фразочки, из-за которых акции его собственной компании неоднократно взлетали и падали на ровном месте.
Вот лишь несколько примеров.
В 2020 году Маск заявил, что акции Tesla стоят слишком дорого — сразу после этого бумага упала на 9,35%. В 2018-м он сказал, что Tesla может стать частной (непубличной) компанией: он готов выкупить акции, если их цена подрастёт до 420 долларов — акции подскочили на 6,5%. Наконец, в том же году в прямом эфире у комика Джо Рогана Маск покурил марихуану. Это происходило в Калифорнии, где на неё нет запрета, и Маск упомянул о её негативном влиянии, но акции его компании упали на 8%.
После заявления о возможном выкупе акций ему даже пришлось заключить соглашение с Комиссией по ценным бумагам, согласно которому владелец Tesla обязался отправлять юристам свои заявления о компании, прежде чем выводить их в публичную плоскость.
Всего лишь название
Совсем уж курьёзный случай произошёл в 2016 году с акциями двух китайских компаний на фоне победы Дональда Трампа на выборах президента США.
Акции разработчика программного обеспечения Wisesoft за несколько часов выросли на 8,3%. Название этой компании на китайском звучит как Chuan Da Zhi Sheng — или «Большая победа Трампа». При этом котировки производителя автозапчастей Yunnan Xiyi Industrial, что созвучно «акциям тётушки Хиллари», упали на 9,5%. Никакого отношения ни к Дональду Трампу, ни к Хиллари Клинтон эти компании не имели.
