16.06.25
5 мин
В этой статье попробуем разобраться, как устроена экономика отмены, почему она так бурно влияет на рынок и как с этим работать инвестору, чтобы не терять голову и находить возможности там, где другие видят только панику.
Экономика отмены — это когда общественное недовольство, чаще всего в соцсетях, перерастает в массовый бойкот бренда, компании или известного человека. Поводом может быть что угодно: неосторожное высказывание, скандальное видео, неудачная реклама или поддержка непопулярной идеи. Иногда на это уходит несколько дней, а иногда — всего несколько часов.
Что делает ситуацию особенно опасной для бизнеса — это скорость. Один пост или ролик в соцсетях может моментально вызвать бурю: хештеги, призывы отказаться от продукции, публичное осуждение известных людей. И хотя не все бойкоты доходят до дела, те, что становятся массовыми, могут нанести серьёзный финансовый ущерб кому и чему угодно.
Компании теряют клиентов, акции падают, контракты с партнёрами разрываются. Особенно тяжело приходится бизнесу, который строит свой успех на доверии и лояльности аудитории — например, в сфере развлечений, моды, еды или технологий.
Важно понимать: экономика отмены — это не суд и не приговор. Это скорее эмоциональная реакция общества, способ показать несогласие. Но в условиях публичности и быстрой информации она стала силой, с которой инвестору тоже нужно считаться.
Финансовый рынок устроен так, что он моментально реагирует на любые новости — особенно те, что могут повлиять на доверие к компании. Экономика отмены, как правило, возникает внезапно и распространяется очень быстро. Инвесторы, особенно институциональные, привыкли действовать на опережение. Если появляется угроза — даже на уровне имиджа — они предпочитают продать актив и подождать, чем остаться с бумагами, которые завтра могут потерять в цене ещё больше.
Отмена — это не просто скандал. Это сигнал рынку: «с этим брендом сейчас что-то не так». И в первые часы никто не знает, насколько серьёзными окажутся последствия. Поэтому начинается паника. Особенно если тема попала в повестку и широко обсуждается в СМИ или соцсетях.
Ещё один важный момент — реакция самой компании. Если она молчит, неуклюже оправдывается или делает вид, что ничего не произошло, ситуация усугубляется. Рынок принимает это за слабость или неготовность справляться с репутационными рисками.
В итоге сначала уходит доверие, за ним — клиенты, а следом падают и акции. Всё это может случиться за один день. Поэтому инвесторы предпочитают действовать быстро. Иногда — слишком быстро.
Одной из наиболее громких историй стала отмена Nike. В 2018 году компания столкнулась с массовым бойкотом после рекламной кампании с участием спорного спортсмена Колина Каперника. Сначала акции просели, но затем бренд привлёк новых клиентов, поддерживающих его ценности, и укрепил своё положение на рынке. Через несколько месяцев капитализация компании была выше, чем до кризиса.
Другой пример — отмена Netflix в 2022 году. Стриминг столкнулся с критикой за контент, который часть аудитории сочла неприемлемым. Социальные сети взорвались призывами отменять подписки, и акции Netflix рухнули на 20% всего за неделю.
Однако спустя время ситуация стабилизировалась. Netflix предпринял ряд шагов: обновил контент, пересмотрел рекламные кампании и начал активнее работать с аудиторией. Акции постепенно восстановились, а некоторые инвесторы даже смогли заработать, купив их на падении.
Наконец, самый свежий пример — Tesla в 2025 году. Акции компании резко просели после серии резонансных высказываний её руководителя и акционера Илона Маска. Он выразил поддержку непопулярным позициям, что вызвало массовую волну критики в соцсетях и кампании бойкота в ряде стран. Некоторые инвестиционные фонды даже заявили, что больше не будут держать бумаги Tesla. Негативный фон повлиял на котировки, и Tesla потеряла около 12% за несколько дней. Вдобавок продажи новых Tesla в некоторых странах упали более чем на 50%.
Это стало очередным подтверждением: влияние публичных фигур на рынок — не абстрактный риск, а вполне естественный фактор. Особенно если за брендом стоит личность с яркой позицией и активной медийной повесткой.
Первая реакция на новостной скандал почти всегда эмоциональная. И это понятно: рынок падает, акции в минусе, в соцсетях и СМИ — шум. Возникает желание быстро выйти из позиции, пока не стало ещё хуже. Но как раз в такие моменты особенно важно действовать не на автомате, а спокойно и размеренно.
Для начала нужно остановиться и задать себе ряд вопросов.
Если после анализа становится понятно, что скандал — временный, а бизнес умеет выходить из кризисов, текущая просадка может быть возможностью. Такие моменты — шанс для долгосрочного инвестора купить актив с дисконтом.
Но если видно, что компания игнорирует проблему, теряет доверие аудитории, а её реакция только усугубляет ситуацию, то стоит отойти в сторону. Иногда лучше упустить возможность, чем вляпаться в затяжной конфликт, который ударит и по деньгам, и по нервам.
Рынок может быть жесток, но он умеет быстро забывать. Главное — понимать, что именно происходит, и не действовать вслепую.
Вкладываться в компанию, оказавшуюся под огнём критики — рискованное, но потенциально выгодное дело. Нужно понимать, на чём вы зарабатываете. Вы не покупаете рост и не инвестируете в продукт. Вы делаете ставку на то, что рынок испугался больше, чем того заслуживает сама ситуация.
Но для этого нужно разбираться в деталях. Начать можно со следующих шагов.
Если после такого анализа кажется, что проблема переоценена – возможно, перед вами удачный момент для входа. Но важно понимать: это игра против рынка. А значит, придётся быть терпеливым и готовым к дополнительному стрессу.
В такие моменты важно не спешить и не гнаться за быстрым отскоком. Иногда рынок долго восстанавливает доверие, даже если бизнес остаётся сильным. И наоборот — красивые слова на пресс-конференции не спасут акцию, если за ними нет реальных шагов.
Так что действуйте не из страха, а из понимания. И помните: в экономике отмены высокие риски, но и высокая потенциальная прибыль.
Экономика отмены — новая реальность, в которой живут компании, бренды и инвесторы. Скандалы теперь случаются регулярно: из-за необдуманной публикации, старого интервью, неосторожной фразы или спорной рекламы. И каждый из них может обернуться не только шумом в соцсетях, но и реальными потерями на фондовом рынке.
Однако это не значит, что каждую отмену нужно воспринимать как конец света. Да, часть таких кризисов действительно влияет на бизнес всерьёз и надолго. Но есть и те, что оказываются переоценёнными — эмоции утихают, акции отрастают, а бренд возвращает доверие.
Для внимательного инвестора такие ситуации могут стать шансом купить перспективный актив по сниженной цене. Главное — быть осторожным, проверять факты, не вестись на панику и понимать, когда лучше переждать бурю, а когда — воспользоваться моментом и войти.
#любопытно
Россия, Москва, 117997, ул. Вавилова, 19
© 1997—2025 ПАО Сбербанк
Генеральная лицензия на осуществление банковских операций от 11 августа 2015 года. Регистрационный номер — 1481.
www.sberbank.ruВам понравилась статья?
В избранное
Деньги всегда были больше, чем просто бумажные купюры или монеты — это прежде всего доверие: мы верим, что получим товары или услуги, отдав взамен что-то ценное. Но с каждым годом мир меняется, а вместе с ним — и наши представления о том, что можно назвать деньгами.
Мы часто пишем про инфляцию. Когда случается активный рост цен, негатив ситуации понятен, ведь это легко почувствовать на собственном кармане. Дефляция — снижение цен — кажется потребителю куда более приятным явлением, хотя для экономики это тоже нездорово. Но иногда складывается ситуация, в которой плохо всем — стагфляция.
Если ваша работа перестала приносить удовольствие, кажется рутинной и бессмысленной, не спешите увольняться. Поменять компанию или даже профессию вы всегда успеете. Дайте вашей работе второй шанс и влюбитесь в неё вновь, как говорится, «по собственному желанию». А поможет в этом job crafting (переводится буквально как «создать работу») — метод, набирающий популярность во всём мире. Рассказываем подробнее о нём и о том, зачем он нужен.
